从超女到现今的我是歌手等,这个演化过程,我认为实质上音乐综艺节目的自然进化。超女本质上是一种选秀,我是歌手等本质上是明星竞演,后者与前者相比,当然是一种更高级的形态。从两个维度上可以看出,一是音乐素养,专业度等,二是商业价值。相比于素人,明星的颜值虽然不一定能比得过,但唱功是实实在在的,明星在音乐上实际上有专业度,有权威性。从商业价值来看,明星自身拥有一定的流量基础,其自身所蕴藏的流量本身就是巨大的。而且,相比于素人的比拼,我们会更好奇大佬的比拼。总的来说,音乐综艺节目的演化过程实际上是听众需求升级的体现,而且,现如今,K歌达人满街都是,相比于零几年,人们对大众唱歌好听的标准提高,对大众唱歌好听的美誉度有所下降。
1 首先音乐真人秀节目越来越多,的确给国内用户提供更多的收视选择,但国内电视恶劣的竞争环境却往往给音乐真人秀节目以打击,跟风节目的出现会迅速消耗明星资源和用户的热情,更演变出收视率作假、明星假唱等现象。
2 音乐真人秀节目想要差异化竞争,仍需要加强台网联动,将原创类音乐内容作为发展的主要方向,打造垂直化小众化的音乐综艺节目模式。近几年用户对音乐真人秀节目的需求不断增多,许多视频网站也逐渐将定位由传统的渠道输出转变为台网联动,甚至转变成独立制作方向。尽管在台综与网综的比较中,节目的实质没有发生改变,但二者在用户、内容、审核等方面仍存在一定差别,使二者各有一定优劣势。而台网互动、联动出品有利于台网双赢,可以推动音乐真人秀节目的口碑与流量双丰收。
3 音乐真人秀节目的用户年龄主要集中在18-35岁,这一类用户 群体,不仅有着较高的精神消费需求,而且更加注重沉浸式体验感与互动参与感。利用这一用户特点,音乐真人秀节目未来应注重打造沉浸式观演全景舞台,运用虚拟嘉宾设置、人工智能AI+、互动AR等科技给用户带来更好的沉浸式体验,引发高频互动。