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随着人们对健康的愈发注重与健身热潮的兴起，运动健身产品也拥有

[问答题]

随着人们对健康的愈发注重与健身热潮的兴起，运动健身产品也拥有着一定的市场前景，Keep作为健身赛道上的独角兽产品，其产品十分有代表性。请从其市场现状、目标用户、功能结构、现存问题以及建议对Keep进行分析

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sjdhgsuhsanich头像 sjdhgsuhsanich
市场分析：
PEST：在政策上，中国倡导人们强身健体，加强建设体育器械和场地，同时也丰富和加强未成年人的体育活动课程。
经济上，用户可支配收入越来越多，对健康的消费能力也提高。
社会上，用户对美丽健康的追求意识也越来特强，尤其是疫情时期，人们对健康的重视度进一步提高，付费意愿更强。，而且线下传统健身房的关闭给了KEEP这种线上健身产品更多的是市场和机会。
技术上：通过可穿戴式健身器械来检测用户健康指数以及运动进程，更丰富和加大了线上产品的效果。

目标用户：
主要为18-40的年轻人群体，男：女=6：4. 
分性别分析：女性对身材管理一直很重视，但是以前的管理方式多为节食减肥和按摩。近几年审美从干瘦慢慢变为健康紧致美。女性对运动这种方式也逐渐增多。
男性对身材管理没有女性重视，但是在管理身材和健康的方式上，运动这种方式的采用度多于女性。互联网时代，除了对于健康方面的考量， 身材焦虑也开始传递到男性群体。男性的健身需求越来越大。
分年龄来分析：25-35多为上班族，他们的工作时长长，压力大，长时间久坐等特点，许多疾病都开始年轻化：比如脱发、尿血，腰间盘突出等，同时还有一些猝死的社会新闻频发， 大家对于健康的重视程度越来越高，由于工作时间的限制，而app不受时间和空间的限制，年轻人更愿意通过APP的方式来在家里利用碎片时间来锻炼自身，加强体魄。同时年轻人有较强的社交需求， 通过app的社区社群里可以分享健身经验，展示健身结果，也满足了年轻人的分享表达欲。
35以上：随着年龄的增大，本身重视健康意识也越来越强。同时有着互联网中对于健身的普及，和工作、疫情等原因导致的时间空间的限制，对于app方式接受度也增加。收入更高，付费意愿强。

功能结构：健身视频、一对一教练、健身器械或相关产品电商、社区分享、健身进度课程安排记录等。
不足
编辑于 2021-09-02 05:05:28 回复(0)
牛客237586717号头像 牛客237586717号
市场现状：全民健身已上升为国家战略，人民越来越注重自己的身体健康，加之受疫情影响，人民防疫意识加强，健身房受到打击，更多的人更乐意零成本的“宅家健身”。因此市场上出现了不少健身应用。
目标用户：对健身或瘦身有需要的用户，资金有限，更愿意在家运动的年轻用户。
功能结构：首页分为不同的课程板块，包含跑步、瑜伽、冥想等等。其中还根据人体结构细分了许多板块，比如瘦腿训练、沙漏腰训练、直角肩训练等等。还可以在线寻找健身老师，和朋友发起健身挑战、每日健身打卡、健身交流社区等等，让运动不再煎熬。如今还发展了自己品牌的运动商城。
现存问题：用户留存率不高，人性懒惰，很少有用户可以长久的坚持使用keep锻炼，大部分用户只能存在一段时间。
社区氛围还不够浓厚，多无意义的水贴水评，如“点赞多少就练多少次”，很难引起共鸣。
课程过于庞杂，部分课程讲解不够细致并且制作过于粗糙，很难引起健身小白的兴趣。
因为没有人去监督，动作很难做到规范化，对于不懂健身的小白有时还会造成身体损伤。
建议：将训练游戏化，就像switch健身环一样，在玩中健身；加入动作识别功能，提醒用户动作不够规范或动作错误；通过拉新的方式提升用户留存度，老用户拉新用户可以获得免费会员权限，拉进来的新用户也有限时免费的课程福利；加强对keep社区的维护和无意义言论的筛选，加入群聊模式，提高用户在线时长。
发表于 2022-03-29 01:22:23 回复(0)
牛客622426590号头像 牛客622426590号
市场现状：
        线下健身房市场比较复杂，参差不齐，坑消费者较多，在用户内心形成选择阴影，从而带动线上健身的行业发展，也迎合了用户低成本、便利的健身需求。市场现状比较可观，同时Keep拥有各大投资机构的高额投资，容易实现市场垄断现象，从而进行大数据杀熟。

目标用户：
性别：男女比例大概在4:6，女性居多           
年龄：20~40岁
需求：女性追求身材，追求美丽，男性追求身材，保持健康，女性付费意愿更强。
功能结构：
     包括：健身课程视频、线上一对一教练、健身器材电商、自我身体分析推荐课程、打卡健身记录等功能。

现存问题：
     目前健身的知识普及比较高，获取信息的渠道越来越多，可能存在教练在Keep上的付费价格越来越低，收入不乐观的情况。

建议：
    建议采用线上线下结合方式，稳固线下市场资源，进行线上用户变现。
发表于 2021-08-14 18:20:44 回复(0)
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问题信息

产品 2021 牛客
上传者：小小
难度：
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