参考答案

1 微博曾近一度衰落的原因有三点

（1）过度失控的明星运营

（2）没有根据用户需求的变化而迭代

（3）产品定位不明确

微博对于自己是要做媒体平台还是社交平台，产品初心不明确。

2 微博又再次兴起的原因

微信朋友圈产生蒸发式降温的社交效应后（即一个社交圈的群组人数越多、时间越长，就会出现蒸发式降温），许多人选择屏蔽朋友圈，回归另一个树洞（尤其是微博）。

用户的社交需求是动态性的，随着用户的年龄增长或者常住地迁移，用户的朋友圈也会不断迭代和扩大。用户会基于不同圈内好友的身份构建一套特定的范畴、经验与特定的社交语境。回顾微信朋友圈的使用经验，最开始什么都愿意分享，到后来微信好友里加入越来越多的家人、亲戚、同事、有工作联系需要的对接人、快递小哥、楼下的菜市场阿姨，用户的朋友圈逐渐变得单调乏味，只表现最基础的自己，或者发工作需要的广告。反而微博的语境更符合用户需求，更多用户更愿意将有趣的图片分享到微博，不用去刻意维护人设，也不用在意别人的眼光，能享受分享生活带来的“原始的”快乐。

3 未来微博的发展方向

（1）巩固公共社交的“***属性”

不同于微信朋友圈的会议室模式，微博是热点事件讨论传播平台，再加上有着独特的“热点源IP”即明星名人资源，自然就成为热点事件的发酵讨论传播平台。用户让微博“多备服务器”的说法就是微博在热点事件中独特价值的佐证。源源不断的热点代表流量、活跃和时长，所以微博应强化热点事件的相关功能和运营。

（2）深度运营社交资产

微博是一个综合内容平台，覆盖图文、短内容、短视频、直播甚至是问答等多元化内容，更是一个具有社交属性的社交媒体平台，名人、明星、KOL、媒体、机构、自媒体、网红等创作者都可以在微博积累粉丝，粉丝就是社交资产。

创作者诞生、走红于不同平台，比如网红往往走红于直播平台，但他们一般会将微博作为沉淀粉丝的平台，以推动原有平台的和全行业的影响力进一步提升。而微信公众号创作成本和门槛较高，仅是部分优质创作者的选项。跟算法类平台（比如今日头条）的粉丝属性不同，微博分发主要基于粉丝，粉丝量与影响力正相关，因此微博的粉丝更具价值，需要进行深度、精细化运营。