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假设你是一名企业主,在当前百度已有的广告产品及样式之外,你认

[问答题]
假设你是一名企业主,在当前百度已有的广告产品及样式之外,你认为在百度搜索和信息流产品及流量上,还有什么其它商业方案去更好的触及到客户?请举例说明方案,不限形式、产品样式等。
推荐

【评分标准】

a) 准确给出一个需求痛点切入给15分,给出需求痛点分析原因,如人群分析、需求场景(when,where)还原等,加5分

b) 给出与需求痛点合理匹配的核心功能点,加10分

c) 给出冷启动的具体手段,加10分;给出合理的盈利模式,加10分

d) 如能给到让人耳目一新,眼前一亮的”创新观点“(包括但不限于模式创新,玩法创新,盈利模式创新),酌情加分
编辑于 2021-09-16 16:22:40 回复(0)

一、问题分析

这个题目其实只考虑到了网页百度搜索落地页的广告样式——搜索query召回排序 + 手百的广告样式——信息流 / draw流。

本题仅针对手机端广告进行考虑。

手机端广告,除了信息流广告外,主要形态样式包括:开屏广告(目前手百暂无法针对部分地区上线开屏广告)、激励广告(需有场景构建)、插屏广告、横幅广告等。

那么本题可以针对以上四种样式进行构建,并简单说明draw流。

二、问题解答


新广告样式

子样式

说明

广告主表达要求(冷启要求)

激励广告

激励试玩

通过限定时间内完成试玩动作,提升用户兴趣

投放互动试玩落地页,需要对落地页效果负责。

 

激励试听

通过限定时间内完成试听,可针对部分听书类媒体

需要保证试听的效果

 

激励浏览

通过限定时间内浏览页面获得奖励,可针对阅读类媒体

落地页可投放若干章小说、直播视频、电商落地页等。

Draw流

沉浸式广告

主要出现在短视频流当中,用户沉浸式播放,原生性强,用户易转化。

需有高质量广告素材配合原生化场景。

插屏广告——应用在手百小游戏当中

插屏全屏广告 - 图文

类似抖音图文轮播样式,用户可了解更多,提升转化意愿。

oCPx出价和制作成本较视频低,需保证图文连贯和素材吸引度。

 

插屏全屏广告 - 视频

  • 视频沉浸式播放,效果较好,容易吸引用户沉浸式观看;

  • 插屏转激励视频,完播率提升,有利于后续转化。

视频投放长度适中,前几秒需引起用户兴趣。

插屏半屏广告

插屏半屏广告

应用在长视频全屏播放暂停时触达。丰富广告触达场景。

图文 / 视频需吸睛。

Banner广告

Banner广告

  • 曝光率强,可应用在手百读书小程序当中。

  • 曝光元素有限,对广告主投放内容造成较大影响。

  • 文字需能表达出广告核心要素。

 


编辑于 2021-08-01 00:02:50 回复(1)
需求痛点:现阶段用户对于硬广接受程度不高,甚至会有排斥心理。这就对广告营销的形式提出很高的要求。
产品定位:为客户定制化广告,根据流量分发机制进行一定程度的曝光。
商业方案:所有方案按效果付费,精准锁定用户,高流量曝光,投放方式自定义,包括但不限于以下两种方式:
a.闯关游戏式广告
可以利用好看视频平台投放小游戏类广告,达到一定积分可以兑换商品或者优惠券等。边玩游戏边获奖励同时提高产品知名度,小游戏可以是产品功能知识竞答等形式。
b.沉浸式广告
通过图文、视频等方式呈现广告,出现在用户自己的资讯流中,让用户以阅读资讯的方式阅读广告,“内容即广告,广告即内容”,用户体验良好,同时广告内容“千人千面”,精准匹配。
变现模式:收取广告投放费用(按效果收费)


大佬来写题解吧呜呜呜😭孩子这题真的不会,9命

编辑于 2022-05-23 15:42:48 回复(0)
搞个不烦人的杀毒软件吧 直接发家致富 类似火绒这种
发表于 2021-11-14 15:50:16 回复(1)
基于百度搜索和信息流的产品和流量资源,对新的商业产品进行设计。
0、资源背景:搜索场景和信息流场景
1、产品名称:定制化营销广告
2、目标客户:有营销活动需求的KA层级客户
3、产品功能:整合信息流和搜索资源,根据客户需求,帮助客户制定个性化的营销活动方案,从营销活动设计、到活动上线再到效果反馈的全链路营销广告服务。
4、变现模式:打包商业资源,收取资源投放和营销服务费用。
5、评估指标:活动的流量数据(曝光、点击)、财务数据(总消耗、获客成本)、转化数据(CTR、外层-落地页转化、意向客户转化)等
发表于 2021-09-28 17:36:26 回复(0)