（背景）2009年，智能手机全球出货量激增，2010年，微博开始迎来春天，各大门户网站（新浪 腾讯 网易 搜狐）开始推出微博业务，但是2014年7月、11月，腾讯、网易微博相继暂停业务、事业组转型合并，新浪微博一家独大。1.衰落原因。主要分内部和外部，内部包括：产品战略定位不清晰，集媒体与社交为一体但是没有侧重，面面俱到难免浅尝辄止、不够精准对标，战略的不清晰导致范围层、结构层、框架层、表现层相继受影响；对用户体验不重视，忽视基数庞大的用户群体的真正需求，功能迭代更多地代表产品经理们的意愿而非用户，比如：“悄悄关注”、对其他用户展示定位等，强迫用户社交；微博运营、内容管理机制不完善，抄袭、谣言、舆论管理等广受诟病，导致优秀内容产出者受挫，进而流失，社区氛围恶化；商业模式不清晰不人性化，产品盈利无可厚非，但是铺天盖地的广告、混乱的首页推荐等除了逼走用户、口碑变差，真的能达到理想效果吗？外部原因包括：来自竞品的挤压（如：微信、易信、陌陌等），市场份额被稀释；互联网流量、人口红利逐渐消退。2.重新兴起的原因：内部包括：开始改变上述问题，如：社区评论管理、网红/自媒体话语权增强（不再只是明星大V占据高地）、微博之夜/嘉年华/大V见面会等运营活动组织（鼓励优质原创）、进一步发挥信息平台作用，在时事新闻热点舆论引导方面起正向促进（国家大事通传报道、冰桶挑战等公益活动、个体商品宣传渠道等）、迎合粉丝经济等；外部原因：熟人社交开始出现限制，陌生人社交兴起（作为缓解当代年轻人学习工作生活压力的方式，微博可以避开亲友领导同事的围观）；用户注意力下降且信息渠道日益增多，导致集中式公开式的信息平台开始成为人们获取即时资讯和传播互动的首选。3.未来趋势：解决上述的一些问题，包括：探索出合理的商业模式、改善用户体验、维护社区良好的内容生产消费与用户交流互动氛围，最终使微博成为用户获取即时资讯、传播、互动、微社交的平台...
发表于 2019-01-12 11:20:38
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衰落：
1.功能模糊。微博作为社交媒体理应发挥其作为公共言论平台的作用，却继承了新浪网的“大杂烩”基因，不断加入位置社交等鸡肋功能，导致定位模糊，作为陌生人社交又带有个人信息，作为熟人社交又属于弱连接，导致产品功能冗杂而尴尬，用户点开之后并不知道应该做什么，而自由探索的属性让用户对此平台黏性较低。
2.用户体验差。作为社交媒体，用户期望看到的是自己想看到的信息和联系人的分享，但微博随处不在的商业广告以及因管理不善带来的僵尸粉、卖片等垃圾用户等不断降低用户体验，而奇怪的时间线算法、悄悄关注等功能则不断挑战用户底线。
3.互联网红利消失，竞争对手众多。微信订阅号、朋友圈、知乎等封闭式信息传播服务的出现让微博本来的传播速度优势开始丧失，而其信息质量也因信息制造成本低而带来的用户下降，微博的信息传播属性被降权。而另一方面，微信作为强社交工具、陌陌作为陌生人社交工具等属性较强，挤占了微博的使用时间。当然，抖音快手等近年兴起的短视频应用也在不断蚕食用户的空闲时间。
复兴
1.功能的清晰。首先是阿里系的投资让微博以自己的巨大流量优势为核心，利用平台上明星、网红与粉丝的零距离互动作为独一无二的优势，盘踞娱乐业，垄断用户娱乐八卦信息的来源，利用算法对其扶持对象进行造势，并以此大量开发网红经济、粉丝经济，取得巨大收入。
2.移动互联网的兴起。早期微博的使用仍然集中于电脑端，但移动互联网的发展改变了用户的使用习惯。通过手机客户端的大力开发、运营和宣传，进入移动互联网的新用户被微博吸引，进一步发展了信息制造、传播成本低廉的优势。
3.熟人社交的疲软和陌生人社交的原罪。由于qq、微信等熟人社交平台带来的与之相关的人设效应，导致用户并不能在这些平台上直抒胸臆。而陌生人社交天然的属性导致普通用户并不能够完全信任陌陌等产品。因此，处于两者之间的微博反而因此重获用户关注。轻松简单的信息传播方式重新让用户获得截然不同的体验。
未来发展
如果仍然纯粹依靠广告变现的方式，微博的未来仍然堪忧。新的社交媒体和算法分发的出现让微博的各项指标正在丧失竞争力，这一点可以从其利润率下降看出。而短视频等新应用仍然在用户的使用时间上攻城略地。同时，微博的复兴与其用户体验并无太大关系，即使使用人数回升，用户体验也仍然未得到改善。因此，从用户体验上留住用户，产品定位上找到更加合适的位置才是微博的生存之道
发表于 2019-04-06 20:03:17
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衰落的原因
1、过度的头部用户运营，使明星大V占据大多数声量，普通用户体验差
2、过于商业化，无处不在的小广告，严重影响用户体验
3、强迫社交，如浏览某条微博时下方会出现关注按钮，很容易点到；基于LBS社交等
4、内容质量低，重复内容多
再次兴起原因
1、功能定位清晰，如加强粉丝功能设计、运营等，如“铁粉”等称号，发挥自己平台原本的粉丝优势
2、具有公共舆论平台的属性，大部分社会热点事件的大范围传播都是在微博上开始的，微博越来越作为一个人们获取新闻/新鲜事的来源
3、是社交情绪的出口，介于熟人社交的压力出现了很多用户“逃离朋友圈”的现象，而介于熟人和陌生人之间的微博就像一个大广场，让用户能够自由宣泄、表达自己的想法与情绪，不必考虑熟人社交的压力。
未来发展方向
1、加强微博作为公共舆论平台的属性，减少对热搜热门话题等人工干预/商业化，对普通用户的算法比重的倾斜，使发布优质内容的普通用户也能够上首页、上热搜等
2、克制商业化程度，做好用户体验与商业化之间的平衡，减少小广告的投放，加大对平台上广告的审核和打击
3、加强粉丝运营，增加一些粉丝运营的工具、功能，使KOL与粉丝之间的容易形成互动，加强粉丝关系，从而促进用户留存和活跃
4、扶植优质KOL，持续在微博上产出高质量内容，形成源源不断的讨论话题和互动内容
编辑于 2020-07-01 08:32:31
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<p>微博衰落的原因是用户习惯未培养完成和朋友圈的挤压</p><p>微博兴起的原因一是粉丝经济的兴起，微博成为了粉丝经济的承接地，成为一个大的流量入口，积累了用户量之后，社交属性和信息分享属性兴起，进一步扩大微博的影响，从粉丝经济兴起，扩展到一个大众的信息汇聚平台</p><p>微博未来的发展方向可以发展社交属性和内容创作属性，微博的特性是可以同时集合微信与抖音的功能</p>
发表于 2020-07-28 22:21:05
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微博火起来的原因是因为早期为了吸引用户，它邀请了大量的KOL，以及明星做引流，前期确实迅速获取了用户。衰落的原因是因为正是由于过去中心化，在微博大V掌握话语权，只有头部用户才能获取流量，体验感不同回到普通用户身上。并且微博作为一个媒体资讯平台，它的信息同质化过于严重，用户不能高效的获取到信息。
再次兴起是因为微信朋友圈主打熟人社交，很多用户不愿意天天在朋友圈里分享，他们转战回到了微博，将微博作为一个树洞或者是释放自己的好地方。所以之前才有个段子是朋友圈一副我很高冷or岁月静好的状态，微博里是哈哈哈哈哈哈 or 我太难了。因为人们放下了心里防线，觉得微博小透明没人看的到。
未来的发展：加强社交属性，改善用户体验，不要将话语权全部被大V掌控，适当的做下沉市场or去中心化。并且维护好社区环境，做好热点环境的处理。
发表于 2020-03-26 18:14:28
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1 微博曾近一度衰落的原因有三点
（1）过度失控的明星运营
（2）没有根据用户需求的变化而迭代
（3）产品定位不明确
微博对于自己是要做媒体平台还是社交平台，产品初心不明确。
2 微博又再次兴起的原因
微信朋友圈产生蒸发式降温的社交效应后（即一个社交圈的群组人数越多、时间越长，就会出现蒸发式降温），许多人选择屏蔽朋友圈，回归另一个树洞（尤其是微博）。
用户的社交需求是动态性的，随着用户的年龄增长或者常住地迁移，用户的朋友圈也会不断迭代和扩大。用户会基于不同圈内好友的身份构建一套特定的范畴、经验与特定的社交语境。回顾微信朋友圈的使用经验，最开始什么都愿意分享，到后来微信好友里加入越来越多的家人、亲戚、同事、有工作联系需要的对接人、快递小哥、楼下的菜市场阿姨，用户的朋友圈逐渐变得单调乏味，只表现最基础的自己，或者发工作需要的广告。反而微博的语境更符合用户需求，更多用户更愿意将有趣的图片分享到微博，不用去刻意维护人设，也不用在意别人的眼光，能享受分享生活带来的“原始的”快乐。
3 未来微博的发展方向
（1）巩固公共社交的“***属性”
不同于微信朋友圈的会议室模式，微博是热点事件讨论传播平台，再加上有着独特的“热点源IP”即明星名人资源，自然就成为热点事件的发酵讨论传播平台。用户让微博“多备服务器”的说法就是微博在热点事件中独特价值的佐证。源源不断的热点代表流量、活跃和时长，所以微博应强化热点事件的相关功能和运营。
（2）深度运营社交资产
微博是一个综合内容平台，覆盖图文、短内容、短视频、直播甚至是问答等多元化内容，更是一个具有社交属性的社交媒体平台，名人、明星、KOL、媒体、机构、自媒体、网红等创作者都可以在微博积累粉丝，粉丝就是社交资产。
创作者诞生、走红于不同平台，比如网红往往走红于直播平台，但他们一般会将微博作为沉淀粉丝的平台，以推动原有平台的和全行业的影响力进一步提升。而微信公众号创作成本和门槛较高，仅是部分优质创作者的选项。跟算法类平台（比如今日头条）的粉丝属性不同，微博分发主要基于粉丝，粉丝量与影响力正相关，因此微博的粉丝更具价值，需要进行深度、精细化运营。