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下表为某款APP在17年Q2的日均新增用户的渠道数据： &n

[问答题]
下表为某款APP在17年Q2的日均新增用户的渠道数据：
1）根据上表，你能得出哪些结论？
2）17年4月，Android端的渠道A单个新增用户成本为3元，渠道B单个新增用户成本为10元。这批新增用户  的留存率分别为15%（渠道A）和50%（渠道B），付费率分别为5%（渠道A）和20%（渠道B）。那么渠道A    和渠道B的单个留存用户成本和单个付费用户成本分别是多少？假设每个用户付费额一样，哪个渠道的投入产出比更高？（请给出计算过程）"

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产品张胖子头像 产品张胖子
1）
该款APP在Q2日均新增用户整体呈平稳上升趋势。
Q2安卓总体月均新增用户高于IOS。其中安卓Q2每月新增用户呈下降趋势，IOSQ2每月新增用户呈上升趋势。IOS新增用户来源渠道中，以APPStore为主；安卓新增用户来源渠道中，以A预装渠道和B市场渠道为主。
2）付费率的分母是全部新增用户，还是留存的用户数。我这里就把付费率的分母理解为全部新增用户数。
A：
单个用户留存成本：3/15%=20元
单个付费用户成本：3/5%=60元
B：
单个用户留存成本：10/50%=20元
单个付费用户成本：10/20%=50元
A：
ROI=3/(5%n)=60/n
B:
ROI=10/(20%n)=50/n
A的投入产出比高。


编辑于 2019-11-22 15:36:15 回复(0)
维罗尼卡住了头像 维罗尼卡住了
ROI是否应该是产出/投入？

假设n为新增用户数，m为付费:
ROI(A)=(5%*n1*m)/(3*n1)=m/60
ROI(B)=(20%*n2*m)/(10*n2)=m/50
ROI(A)<ROI(B)

B的投入产出比更高。

发表于 2020-08-13 18:34:53 回复(0)
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问题信息

行业常识 产品 运营 行业常识
上传者：小小
难度：
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