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关于深度访谈和焦点小组下面说法不正确的是 ( )

[单选题]

深度访谈是一个主持人根据某一产品深入的访问一个人

焦点小组是一个主持人组织8-12个人就某一个产品展开讨论

焦点小组是一种无结构的、直接的形式

深度访谈是由掌握高级访谈技巧的调查员对调查对象进行深入的访问

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shirley20191234

发表于 2019-07-11 20:47:22 回复(0)

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AtlasWang

焦点小组访谈

人物：同性质的用户+经过训练的主持人

特征：无结构自然

发表于 2019-08-16 21:29:33 回复(0)

ZZhi.

深度访谈是一个主持人根据某一产品深入的访问一个人,

焦点小组是一个主持人组织8-12个人就某一产品展开讨论,并维持讨论不跑题.

深度访谈（In-depth interview）是一种无结构的、直接的、一对一的访问形式.

两种都属于定性方法（定量：有数值衡量，定性：非量化手段）

发表于 2020-09-28 20:17:30 回复(2)

小顽固

深度访谈概述

“深度访谈”又称“临床式访问”，它是为搜集个人特定经验的过程及其动机、态度和情感资料所作的一对一式的访问，可从较少的样本中收集到丰富的信息。

1. 特点：

（1）是一种半结构式访问，它选取研究问题的某些方面是向研究对象提问题，访问是机动的或结构松散的，但重点与焦点是有的。

（2）问题在访谈者与被访谈者的互动中展开，访谈者一般不预设假设，而是通过访谈深入了解，找到答案，对每个受访者的问题都不同。深度访问的完成在某种程度上取决于访问者与受访问者的关系。

（3）允许在访问中对意外的因素充分探索和深究，可对受访者的非语言反应进行较长时间的观察，研究人员可能由此而获得某种重大发现。

（4）访谈的策略和技巧的要求较高(即对于访谈人际关系的建立和掌握对访谈效果的影响)。

（5）访谈者对于被访谈者和研究问题的背景信息要预先掌握，诸如历史、事件、习俗、民族、群体情况等。

（6）访问时间通常很长，深入访问可能持续几小时，并可能进行一次以上。

（7）适合探索性研究。

焦点小组概述

又称集体访问，定性研究方法之一，由社会学家默顿、拉扎斯菲尔德发明，由一个经过训练的主持人以一种无结构的小组座谈形式，引导一个6-12人的小组针对某一主题展开自由讨论，以获得对有关问题的深入了解。一般需要60到90分钟。主要用于二战期间宣传效果的研究和现代市场研究，用于了解媒介受众或消费者态度和行为。

1. 特点：

（1）就同一问题搜集不同人们的数据，是对复杂行为搜集信息的极佳方式。一般用于搜集初步资料，为将来运用其他研究方法进行深入研究提供基础。

（2）实施时间短，弹性大。

（3）具有很高的表面效度。

（4）讨论局面难以控制。有些个体控制谈话并试图把自己的观点强加于其他成员，容易产生群体压力和趋同心理。因此，焦点小组调查在很大程度上依赖主持人的技巧。

（5）在讨论中，人们并不是完全真实自然地进行讨论，也不对研究问题进行有意识的思考。如面子、形象问题。

发表于 2021-09-17 15:59:36 回复(0)