腾讯视频是中国领先的网络视频平台。同时阅文集团及腾讯游戏旗下_腾讯笔试题

Souler201908152050884

产品：线上产品（电影，电视剧，网剧，访谈节目）；线下（竞技比赛，演唱会，见面会，周边贩卖，同人展）

运营计划：步骤一：在各大平台发放线上产品的预告片，上映前的访谈节目，为达到产品上线前的广告效果，可采用【参与预告片的分享活动，即可抽取OO名用户，事先观赏或送礼物】等方式；步骤二：线上产品投入市场后，经过产品成长期步入成熟期阶段开始在线上产品中穿插线下产品的广告（时间不要太长），同时开始线下活动的筹备工作；步骤三：根据线上产品的广告效果带来的线下产品经济效益需要数据进行检验（比如，通过线上产品的广告效应有多少人购买了演唱会的门票），针对数据的好坏启动对应的措施；步骤四：如果从用户反馈的意见和数据来看效果不好的时候，需要加大宣传力度（可增加宣传渠道和用户之间的互动活动），反思不足之处，随时反馈用户体验，增加潜在用户和保持住深度用户的数量。如果效果好，则需要做到精益求精，可扩大对线下产品的预算，提高产品质量，提供更加方便人性化的服务；步骤五：对线下产品的销售情况做统计，若线下产品步入衰退期，需延长原有产品寿命或开发新产品带动联合IP产业。

发表于 2019-08-15 21:53:35 回复(0)

岙珩

作为国内即时通讯的领军者，腾讯最大的优势在于，拥有大批固定的QQ与微信用户。因此，借助这些支柱产品的庞大的用户基数与公司的影响力，在IP运营时有针对性的进行特定用户的推送，以IP相关的特点作为宣传点进行宣传，是一个精准定位目标群体进而进行高效宣传的方法。

再有，阅文集团旗下的优质IP，往往已经拥有了大批的原著党。目前改编IP的最大好处是自带流量，但这种流量往往是把双刃剑。改编得好，原著党们的自来水，可以省去大批官方宣传的人力财力，这时运营就可以主推剧集的精彩内容。若剧集质量欠佳，则主演明星的粉丝，将是剧集宣传的主要受众。

基于上述基本分析，下面阐释利用QQ(空间、腾讯新闻）、微信（朋友圈广告插入）、腾讯视频的联动运营计划。

1.QQ、微信

就IP改编作品而言，年龄普遍偏小的QQ用户包含了大量的潜在受众，这与阅文集团的IP原著群体有相当大的重合。一方面，QQ可以在兴趣部落的主演明星话题下进行剧集宣传，推送腾讯视频剧集片花，依靠点击量发起相关明星“为爱发电”活动。该灵感来自于去年大热的镇魂剧集“点亮双子塔”活动，粉丝跳转腾讯视频网页，进行观看打卡，助力视频播放量，对粉丝力量进行应用。除此之外，还可以进行腾讯视频剧集观看签到制，在剧集播放期间最先发出前三条（或者更多）弹幕，并且QQ账号在兴趣部落参与主演明星话题的粉丝，可以获得明星周边。这样的互动式，将会极大的激发粉丝的热情。

再有，QQ空间在翻看说说时，中间插入原著小说推广以及海报，在WIFI状态下完全可以换成剧集的片花视频推送。还可以请画手完成从图片到剧集的创意视频，打出“原著+演技服化道+明星“的标签。

但对于用户年龄偏大的微信来说，这些用户的思考偏向现实性，吸引他们去看一部剧集的动力是优质的内容或者朋友的推荐。所以在朋友圈进行推广时，可以基于剧集内容进行推广。同样是去年大热的《前任3》，片花浓缩了本片的搞笑担当，再加上不可不看的情怀式营销，该电影就十分有吸引力。再有，前些天刚刚在腾讯视频上完成放映的《怒晴湘西》，就因为精良的制作水准激起原著党+路人党的观看与安利获得口碑与播放量的双赢。实际上，明星粉丝的力量相对于原著党与路人党的力量还是比较弱的。单纯的剧集好评与播放量，还是要依靠原著党与路人党的支撑。

2.腾讯视频

腾讯视频惯有的首页推送是必不可少的，下面仅阐述比较有新意的方式。

除却上面已经解释过的签到制度外，还可以依照每一个剧集发起视频创意剪辑大赛。用户利用原剧集内容剪辑进行同人创作，依靠点赞量进行排行，可以获得相关奖励（周边、明星签名等），同时也可以用微视进行短视频的创意大赛。

为了能让更多的用户参与进来，还可以进行经典片段配音大赛，由腾讯视频提供消去原音的片段，由用户进行配音进而产生作品，参与到该互动里面来。

总之，原著党+路人党+粉丝+互动比赛参与者，这样的群体的合集足够为剧集取得良好的观众基础，相比于传统式的宣传，互动式的宣传方式会获得更好的效果。

发表于 2019-03-07 22:59:46 回复(18)

牛客294137196号

IP联合运营需要调动的公司资源：腾讯视频、腾讯游戏、阅文集团文学、微信推送的腾讯新闻、微信读书

联合运营计划：

1.阅文集团可以大力推荐该IP文学书，吸引文学爱好者，扩大该IP的传播量，增强受众对该IP的认知度。在书籍信息旁边可以插播该IP腾讯视频、IP腾讯游戏广告，将这部分文学爱好者转变为整个IP资源的受众

2.微信读书在联合运营期间，可以在首页推荐此书，让用户免费领取，增加用户的参与度

3.大力宣扬该IP对应的游戏，吸引游戏玩家，扩大该IP的影响力。此外可以在游戏启动界面、结束界面推送该IP腾讯视频，让吸引这部分游戏玩家去看视频

4.腾讯视频开屏页、首页推荐资源位可以大力宣传该IP视频，增加用户的感知度。同时在视频中插播该IP游戏广告，可以吸引这部分视频玩家去玩游戏

5.在视频开播前，微信端每日推送的腾讯新闻可以告知用户IP视频即将开播的信息，作好预热，最大范围的扩大该IP资源的搜索量和传播量

发表于 2018-07-08 11:49:16 回复(3)

好酸201807021634456

1.微信读书，对IP读物进行上线，并大量推广宣传造势，采取免费阅读，并且分享得书币的奖励活动。

2.设计小程序，让用户通过测试来确定自己IP中的人物身份，并在页面展示人物在IP中的经典造型，话语，可以撩用户，引导用户分享。

3.QQ空间广告推广位，联合天天P图，对IP中的人物形象设计为拍照模板，用户可以通过拍照换装，并引导用户分享。

4.腾讯视频对IP当红主演，进行独家采访，花絮等等，并在广告位进行推广，利用明星粉丝效应造势，获得关注，并在推广视频下方，引导用户通过微信读书抢先阅读IP。

发表于 2018-07-26 16:39:10 回复(4)

田林小小人

结合以上同学的观点，我大致分为以下几个步骤：

1.分析IP，类型，优劣势，受众群体，粉丝群。

2.明确联动资源，包括渠道，方式等。

1）腾讯旗下拥有的社交娱乐产品分为几大块，qq(年轻化，个性化社交)，微信（成熟化，简约化社交）qq音乐（休闲娱乐型），阅文集团（文化传播型），腾讯影业（影视制作），企鹅影视（影视，艺人经纪），直播平台（交流分享型），腾讯游戏（竞技欣赏型），快讯等。

3.制定联动计划

1）再补充

发表于 2019-03-09 10:17:23 回复(0)

泊小泊

1.在腾讯视频的启动页的闪屏上对该剧的海报进行宣传。同时，在腾讯视频内部的滚动栏，对该剧进行宣传。

2.在腾讯的天天快报及腾讯新闻平台，鼓励企鹅号等作者对该剧进行关注，创作相关内容，吸引阅览者的目光。

3.利用微视短视频平台，鼓励平台作者进行与该剧内容先关的短视频创作，提高该剧的多平台曝光度。

4.在QQ音乐的启动页及推荐页推荐位放置该剧的宣传主题曲，进行全方位造势。

5.在 QQ阅读，微信读书的推荐该图书，增加用户的感知度。

发表于 2018-08-03 21:37:40 回复(1)

百亿小弟

假设这个IP是个武侠剧。

1、我会联动微信部门，在微信朋友圈投放广告。

2、还会联动QQ部门，增加厘米秀该IP剧的人物皮肤，气泡对话框等。

3、联动王者荣耀部门，为英雄设计新的皮肤（限定皮肤类型），新皮肤为IP角色原型所设计，且购买新皮肤可以赠送腾讯视频一个月会员，即可利用王者荣耀的高流量先宣传一波，且赠送会员也会使得一些曾经不用腾讯视频的用户因为会员带来的福利而使用腾讯视频观看，一个月会员完了之后还可能会使得用户产生对会员功能的黏性而使得用户再次订购腾讯视频会员。

4、邀请当红明星唱该IP剧宣传曲，并在QQ音乐发行，QQ音乐首页推荐，并且明星粉丝也会在QQ音乐进行打榜，利用明星效应再进行一波宣传。该方法即对IP剧进行了宣传同时也会增加QQ音乐的使用量。

5、还可以让IP剧的演员入驻微视，在微视发布小视频进行宣传，可以拍摄剧中有趣或者吸粉性高的片段，并设置翻拍大赛，微视用户进行翻拍点赞高的前几名用户送出奖品。这个方法同时也会增加微视的用户活跃度。

6、由于是个IP剧，所以在拍摄前QQ阅读、微信阅读也要做大量的宣传工作，免费阅读书籍等活动可以开展。

编辑于 2019-03-05 10:36:20 回复(5)

桃猫猫🐱

我先会判断这个IP是什么类型的视频，举例子，如果是青春爱情片，我会判断它的主要受众为青少年，那么青少年主要的聚集的平台是QQ、微信1、我会选择在QQ空间投放，例如“你和XXX剧里的谁最像（性格测试）、你在XXX剧里的容颜（人脸图片合成）”等互动性比较强的小广告，让本身喜欢这部剧的QQ用户，有一个方法把自己的测试结果晒出来，去做大众宣传。

2、我会在微信推送推文，和微信测试小程序，让受众们也能在朋友圈进行一个万众宣传。

发表于 2018-09-16 13:37:09 回复(2)

WillHo

假设陈情令

社交：QQ：QQ秀，聊天表情；微信：公众号；空间：QQ空间皮肤、装扮，

娱乐：游戏：游戏皮肤联动；影业：电影广告；动漫：魔道祖师动漫联动；阅文：魔道祖师小说联动；音乐：主题音乐，BGM，OST；微视、直播：COSER

咨询：腾讯网，腾讯新闻：页面广告
工具：浏览器：页面广告；电脑管家：开机时间弹窗；
结合腾讯云与AI技术实现换脸功能，与IP内人物同框。

发表于 2019-09-18 10:21:43 回复(0)

王陶

上一题花了我太多的时间，这一题留给我的时间不多了，还有23mins。仅作简要概述：

首先定义IP，IP是这个时代最值钱的东西，是流量，是转化，更是可以衍生出海量用户的内容源动力。对于IP的理解，其本质是运营人员对于IP背后的用户群体的深度洞察。透过IP看见他背后的用户，这是运营工作的基本素质。

假设条件：假设“吐槽大会”这一强力IP将由我来运营，我会在以下这几个点作出方向性规划。

划定人群：吐槽是门手艺，笑对需要勇气，吐槽大会是15—38岁年龄区间的用户群体。由于该IP的基本属性以及核心团队来源于“今晚80后”，故这一范围将蔓延至80后群体，而腾讯视频的用户主体则年轻的多，故基础判断，人群定位在15—38岁的年龄端。

IP理解：吐槽的本质是宣泄，是一种情绪表达的输出方案，吐槽的内容涵盖万千，但吐槽的方式=背后议论人的加强版，即当面议论人。议论的内容并没有变化，而议论的方式变得磊落了。当然，这是屏幕上的表达方式，在现实场景下，吐槽依然是人后。

梳理关键词：人群15—38岁、用户热爱吐槽大会背后的诉求、宣泄、吐槽的线下原有行为。

方案思路：

1.联动腾讯系的阅文集团，配套出品在线阅读领域的吐槽产品。

2.联动腾讯系主打产品微视，配套出品短视频领域的吐槽产品。

PS.鉴于篇幅及时间限制，仅对以上两点作出规划性运营分析。

关于思路1:

借鉴海外成熟的在线阅读软件，具体名字我忘了，设计交互式开放在线阅读平台。以对话框的形式联动作者与用户进行小说的共同创作（已有成功先例，可深度借鉴）。以“吐槽”作为主题，将吐槽大会产品流量明星，以及脱口秀大会参会选手汇聚进入该产品内。鼓励前期种子用户进行UGC的在线阅读内容创作，并基于吐槽的IP卖点，创造更多的娱乐化精神在线阅读内容，进一步完善阅文的在线阅读生态体系，其逻辑在于以IP带领并衍生出更多的IP，持续进行内容创作的推动。

关于思路2:

联动腾讯系主打产品微视，进行短视频领域的内容营销。借东风，让用户可以在短视频工具上进行吐槽。这一点要对微视进行大的版本改动，因为在酷炫方面以及现有平台内容贡献用户方面，微视短时间内无法对抖音形成对抗。所以，抖音的产品属性是将一个颜值60分的人变成颜值80分，并通过酷炫的剪辑手法加上有趣的内容、音乐表达，将个人魅力推送至90—100分。这一产品思路在抖音长期的产品优化中已经形成更为核心的壁垒，短时间内无法超越（包括品牌形象）。

但短视频+直播连麦概念=在线吐槽，这样的产品形态市场上还是没有的，如果善加利用，相信会有一定可能性的市场空间。毕竟，腾讯的基因是社交，而不是内容分发。

以上仅为粗略的产品运营思路，希望能切题。

发表于 2018-11-26 18:09:18 回复(3)

joker13450

调用资源:QQ音乐，全民K歌，微信读书，微视，腾讯视频，腾讯QQ，微信 1:利用QQ音乐对IP主题曲推广，如启动页及新歌推荐，附带IP视频 2:邀请主题曲演唱者在全民K歌中发布合唱 3:微信读书给予原著首页推荐位及限时免费吸引用户短期内进行阅读 4:微视启动页放置主演剧照，链接至此IP话题，话题前列视频为主演或IP花絮 5:腾讯视频启动页进行推广，一般而言不是每天更新，每周第一次更新时分享视频至微信朋友圈可多看一集，一周一次并不影响vip用户的特权 6:邀请IP主演及原著作者在腾讯QQ上进行直播，届时QQ启动页可做为直播预告，对拍摄期间的趣事及原著作者写作创作心路进行采访，吸引观众去影视中寻找原著中的区别 7:若同时有ip改编游戏上线，可在腾讯视频观看影视后给予礼包奖励 8:以影视中角色的对话或表情制作表情包，限时上架QQ及微信限时观看视频十分钟或分享至朋友圈后免费下载使用

发表于 2018-08-13 03:21:13 回复(0)

老七Seven

问题是，好的IP将在腾讯视频平台播出，需要联合公司的所有资源对IP进行有效的推广。那么我们首先需要盘一下公司所有可以调动的资源类型，然后再想办法结合IP特点进行推广。需要注意的是，这种资源类型，一般其它公司也有。所以运营推广类的可以总结一套方法论，应用在所有大厂的问答题当中。

社交工具类：
1. QQ / 微信 / QQ空间；
咨询信息类：
1. 腾讯新闻等；
工具类：
1. 腾讯企业管家；腾讯手机助手等；
游戏类：
1. 热门爆款游戏，如王者荣耀、英雄联盟等。
同类视频软件：
1. 微视。

针对这些不同的工具，可以利用其最主要的抓手进行推广。接下来分析所有的软件所带来的优势，综合出来1-2种方式，作为最终的推广方式。

三、问题解答

将上文中的脑图进行拆解；可以发现，如下标为绿色的推广方式（微信主站、QQ主站部分功能、水印相机、游戏类、视频软件类）比较适合与年轻态的IP进行联动；且可以组成较为闭环的联合运营计划。

软件分类	软件名称	推广方式	优势	劣势
社交产品	微信	微信主站 - 微信公众号	流量基数强大，可以依托腾讯视频公众号平台及口口相传进行传播，	二次传播分发能力较弱；触达用户有限。
		微信主站 - 微信视频号	流量基数较强，且传播性强。	使用人数较少；目前仍在推广阶段，效果不能保证。
		微信主站 - 微信广告	流量技术强，曝光率高，可定向人群投放，转化潜力巨大。	转化率有限；目前点击率不超过20%（预估），且投放成本较大。
	QQ	QQ视频号	依托QQ强大用户基数，可以保证广告的曝光。	活跃用户基数下降，整体投放转化率较低；用户画像较为年轻，若IP受众与QQ用户画像重合度较低，则转化率较低。
		QQ订阅号
		QQ空间推广
		QQ厘米秀	玩味性强，用户参与度高；有效保证转化。	用户基数较少；用户画像较为年轻，若IP受众与QQ用户画像重合度较低，则转化率较低。
咨询信息类	腾讯新闻	腾讯新闻推广——push、订阅号触达等	通过独立APP进行推广；仍然依托于庞大的微信用户基数	腾讯新闻独立APP日活有限；推送内容与主站调性有出入；
工具类	腾讯手机管家	腾讯手机管家	无明显优势	工具类用户画像不明确；与IP推广有出入；联动较为困难。
	腾讯电脑端助手	腾讯电脑端助手
	腾讯云	腾讯云
拍照类	水印相机	水印相机 - 滤镜、贴纸推广	通过增加用户互动，提升用户兴趣，进而提升IP知名度；	用户基数较少，且画像与IP有出入，无法定向投放；设计成本较高。
游戏娱乐类	游戏类 LOL、王者荣耀等。	游戏限量皮肤 / 角色	通过结合IP设计LOL、王者荣耀皮肤并进行限量购买 or 抽奖得到，既可以提升游戏日活；也可以提升IP知名度；通过游戏内push等方式进行定向引流；通过增加皮肤某些特定属性，可引导部分IP圈外人士认识IP，有效进行IP拉新。	设计成本较高；皮肤属性设定需全局考虑。
		跨端联动	联动腾讯视频及游戏本身，通过签到、抽奖等方式，跨端联动礼品赠送及超前点播等福利，提升双端DAU；有效促进IP转化。
		游戏限量周边联名	推出游戏限量周边联名；引导更多用户使用皮肤进行对战；利用用户裂变的方式，进行拉新拉活。
	泛娱乐类	腾讯视频端内	通过端内互动、端内推广等形式进行引导；针对IP当中的某位明星进行重点打造；通过首页、顶部banner帧、feed、开屏弹窗等进行拦截化引流； push触达、明星模块引流等进行IP引流；	无明显劣势。
	泛娱乐类	微视	联动腾讯视频，移植部分视频内容、推广视频、周边视频、周边影评等内容；跨端引流。	无明显劣势。
广告	XQ / XS广告	XQ / XS站内广告推广	类似上文QQ推广。	转化率有限；且投放成本较大。
广告	优量汇	站外APP推广	通过站外APP推广（如七猫免费小说等），对站外用户进行触达；有利于拉取部分圈外用户，提升知名度。	转化率有限，且用户画像需与IP对应。

整理可以得到如下的调用方式：

腾讯视频端内，进行有效的IP推广，包括：
1. 通过端内互动、端内推广等形式进行引导；
2. 针对IP当中的某位明星进行重点打造；通过首页、顶部banner帧、feed、开屏弹窗等进行拦截化引流；
3. push触达、明星模块引流等进行IP引流；
引流方面：
1. 微视通过联动腾讯视频，移植部分视频内容、推广视频、周边视频、周边影评等内容；跨端引流。
2. 依托QQ强大用户基数，可以保证IP推广的曝光及用户触达。
跨界联动方面：
1. 通过结合IP设计LOL、王者荣耀皮肤并进行限量购买 or 抽奖得到，既可以提升游戏日活；也可以提升IP知名度；通过游戏内push等方式进行定向引流；
2. 通过增加皮肤某些特定属性，可引导部分IP圈外人士认识IP，有效进行IP拉新。
3. 联动腾讯视频及游戏本身，通过签到、抽奖等方式，跨端联动礼品赠送及超前点播等福利，提升双端DAU；有效促进IP转化。
4. 推出游戏限量周边联名；引导更多用户使用皮肤进行对战；利用用户裂变的方式，进行拉新拉活。
联动推广方面：
1. 依托微信公众号 / 微信视频号 / 微信广告进行有效推广，将上述跨界联动成果进行打包触达；可极大提升用户对IP的认知及IP热度。

进而，给出整体运营推广计划：

发表于 2021-07-06 10:54:02 回复(0)

牛客Amy

1.分析IP，类型，优劣势，受众群体，粉丝群。

2.明确联动资源，包括渠道，方式等。

腾讯旗下拥有的社交娱乐产品分为几大块，qq，微视(年轻化，个性化社交)，

微信(成熟化，简约化社交)，微视，腾讯视频，腾讯游戏，QQ音乐(休闲娱乐型)，阅文集团，微信读书(文化传播，深度思考型)。

1）微信读书，阅文集团大力推荐该IP文学书，采取免费阅读，并且分享得书币等的奖励活动。

2）QQ空间进行广告推广，联合天天P图，对IP中的人物形象设计成拍照模板，用户可以通过拍照换装，并通过奖励等方式引导用户分享。

3）腾讯视频开屏页，首页推荐资源大力宣传该IP视频，增加用户的感知度。对该IP 当红主演进行独家采访，花絮等等，并在广告位进行推广，利用明星粉丝效应造势。

4）在腾讯游戏启动界面，结束界面推送该IP视频，并设置观看奖励。

QQ音乐首页推广该IP视频的主题曲。

利用微视短视频平台，鼓励平台作者进行与该剧有关的脑洞创作，提高该剧的多平台曝光。

编辑于 2019-08-29 10:32:01 回复(0)

fjshang

首先要对该IP进行分析，从IP本身、演职人员、制作精度等方面综合评定该IP的优缺点，如IP如果本身是有很高的影响力的，那么IP的宣传一定是重中之重的，同时IP的类型也影响到调动资源的选择，如玄幻武侠类IP多为男性观众，要在用户群体多为男性的产品中发力，而言情**等女性向IP则可更注重女性市场的产品；如果IP的质量虽高，但名气一般，即可将落点侧重于演职人员或制作精度的宣传上，但无论如何，要先对该IP进行全方位的评估，以保证资源的有效合理运用。

其次，根据一般IP转化成影视作品的宣传路径来说，以至少做到以下几方面运营：

1. 腾讯视频本身的预告宣传，如在热门资源的广告中，在首页的推广位，以及要求剧方配合推出一系列的预告，整合旗下的网络节目进行采访推送等，同时要求演员方进行宣传配合，推送演员的一些新闻，提高演员的曝光率，增强存在感，力求做到宣传声先夺人；同时会员抢先看等策略的实施，演员见面会的举办。

2. IP所在的版权方网站，如QQ阅读或微信读书，配合IP播出的时间提前打响推广运营，形成视频和阅读的联动；

3. 影视原声在QQ音乐的推送与投放、排行榜的位置与推介，专题歌单的推送都是要配合播出节奏进行推送的。

4. 在新媒体社交平台广告的投放，腾讯视频的微信公众号、微博号、豆瓣等等旗下相关的社交平台账号要从预热到播出期间形成有效的宣传以及和观众的互动，播出期间，提前规划相关广告位的购买，如微博开屏广告等。

5. 与营销号、剧评号等合作，进行软广宣传，尤其注重微博、微信和知乎平台，并针对不同平台进行风格化的宣传策略，如微博注重安利，微信注重分析，知乎注重相关的剧情挖掘与答疑，并进行内容分类营销：如服化道，影视原声，剧情等；密切关注豆瓣等评分网站以及播放量相关统计的变化，进行有效的引导。

6. 同时关注剧方的宣传节奏，与演员合作进行作品在社交平台的营销；

7. 周边产品在微店的推出，再掀一波安利潮流。

8. 在资源允许的情况下，可以进行游戏与IP与影视作品三者之间的转化。

9. 关注UGC的营销，鼓励同人小说、视频剪辑等的推广，提高热度。

发表于 2019-03-07 19:24:42 回复(0)

foolishzhaoll

一.IP类型

优先分析IP类型，是否具有原始小说用户群、主题音乐是否可以大面积推广、参演明星是否具有IP传播特质等

二.平台选择

IP根据知名小说改编。

1.阅文平台在该小说公告中出现重要公告或者广告，优先预示视频即将播出。吸引该小说忠实用户或者阅读用户。

同时可以在阅文平台重要公告或者广告进行预示，增加新用户的进入和导流。

开展活动，同人小说改编写作，利用奖励（写作扶持等）来宣传。

2.开展活动利用腾讯新闻、阅文平台等，开拍之前，演员投票***，以用户视角来选择与自己心中原著角色更符合的演员的扮演，增强曝光量。

3.微视开展演技上传活动，用户根据自己对于原著理解拍摄自己的短视频片段，（优质视频的可以进入剧组参拍等奖励）；播出后也可以自己根据电视剧桥段加上自己对于原著理解拍摄更加优质的短视频对于电视剧。（加大引流和电视剧讨论）。

4.通过腾讯新闻来进行一个电视剧的发展预示以及演员的情况发展及绯闻，为影视播出增强曝光。

5.QQ音乐可以利用主题曲等片中音乐来进行公告、广告来进行宣传，增添曝光量。同时可以制作mv，花絮剪辑等进行下一步的宣传。

6.联合微视B站等一些短视频发布平台资源，在开播时间段开展活动，根据片中情节制作有新意、有趣的短视频，来进行评选。增强更多剪辑爱好者的关注，奖励可以作为一个噱头来进行宣传。

三.平台联合运营

主要分为拍前、开拍、拍完、播出、收尾。

拍前：利用阅文平台、腾讯新闻、微视等平台自由式引发大量关注和讨论

开拍：利用阅文平台、微视、腾讯新闻、qq音乐等平台继续预热。

播出：利用阅文平台、微视、腾讯新闻、qq音乐等平台开展活动进一步的扩大曝光量。

收尾：阅文平台、微视、腾讯新闻、qq音乐等平台奖励评选开始。

发表于 2019-03-02 11:31:41 回复(0)

牛客112807206号

1 首先应当了解IP受众，需要前期做好市场调研了解此IP受众并研判其是否会成为火出一定圈子的爆款。

2 与市场部进行更加密切的合作，在了解目标用户在腾讯旗下平台及社交媒体平台使用习惯后，定点投放广告。

3 与宣发部门合作，做好各个平台的良性推广。与阅文集团协商让其同步推出IP相关小说。与设计部门进行合作，针对IP火热程度不同，初步设定周边产品的样式。可以根据IP特点及前期调研情况，设定不同方案。例如手游联动或实体公仔。

4 在节目播出期间，应当实时关注后台数据，了解观众对于节目质量的判断。并可以与技术部门联动，针对特定用户展现符合他们观点的弹幕，促进话题讨论。并在阅文集团平台推广“同人文”活动，开展征文大赛，视频平台开展相关主题创意大赛，进一步扩张IP影响力。

5 在市场部调研的基础上，对于IP火热程度进行研判，在节目播出中期推广周边产品。视频部门可以推出“主创人员采访”，“幕后制作解密”等等节目。并根据设计部门先前所做设计，推出相应联动。如手游皮肤或挂饰。

6 在节目播出后期，收集并统计观众反应，周边活动参与度和热度，以及周边产品销量。根据数据研判是否需要推出续集或互动栏目。

发表于 2020-09-04 14:37:58 回复(0)

刘涛201808221426630

前期：设定目标人群，精准投放广告在腾讯QQ、微信朋友圈、QQ视频推送、QQ空间广告、腾讯视频广告、微信群等途径做到宣传效果

中期：1、联合腾讯游戏为IP定制专属活动以及有奖竞猜问答

2、联合QQ、微信进行小程序、微信公众号进行活动

3、腾讯视频会员可以优先观看下集预告

4、利用公众号、朋友圈制作话题营销

后期：1、后期所有的IP将免费让大家在腾讯视频中观看，不再受限，增加流量

2、大结局延后一个星期播放，吊足观众的口味

发表于 2018-08-22 14:53:32 回复(1)

2024offer王

1、短视频预告片宣传：利用微信视频号播放预告片宣传。

2、腾讯视频主界面宣传：腾讯视频有着巨大的用户群体，在应用专业用大幅界面宣传该ip海报、演员与部分剧情，起到预热效果。

3、原ip粉丝群体宣传：该ip由阅文集团旗下优质内容改编，因此该作品本身有着大量的阅读粉丝群体，在阅文软件对该ip粉丝进行宣传，激发粉丝热情。

发表于 2022-06-09 20:22:33 回复(0)

牛客124779961号

IP运营可以包含游戏、社交、音乐、动画等多个方向

结合IP本身的特点：

在游戏上，可以借助腾讯强大的游戏用户基础，在王者荣耀等多个游戏平台推出IP形象及故事线的英雄等。将IP的受众面从视频用户拓展到游戏用户上。

在社交上，可以开通微博号、QQ号、微信号等社交账号，拟人化IP，使得IP拥有社交属性，从虚拟走向现实生活中，拉近IP与观众之间的距离，满足观众‘小说照进现实‘等需求，同时可以营造更多话题，保持热度长久不衰。

在音乐上，除了借助QQ音乐给IP一个音乐账号or音乐人的身份外，还可以打造IP喜欢的音乐类型，从而使得IP的形象更加丰满，人设更加立体化。

在动画上，可以二次创作，制作Q版、动漫版的IP 形象，并挑选好的买下版权，制作手办、玩偶等各种周边进行售卖，以此盈利。

主要的联合运营思路是借助时下热门的话题，在各个渠道上联动运营，以此丰富IP形象，并在用户心里留下“多看效应”，从而引发用户的关注、自发宣传、购买等行为。

发表于 2022-05-30 10:08:35 回复(0)

寻找一份心动的offer

阅读APP：发布IP影视改编上线计划，引导IP受众流量导向。通过人物原型及其经典台词唤醒读者的回忆，勾起用户对角色原型具象化及其改变效果的期待感。

微视：剪辑部分影视片段，通过影视角***分，内容情绪导向区分（或搞笑，或伤感，或轻松……）以及全篇预告混剪等多种剪辑方式展现影视改编内容，吸引眼球，攫取流量。同时可开展#影视定妆照cos活动#话题，吸引微视网红先期带头参与活动，后期普通用户或参与或观看等行为进一步引发热度。

QQ音乐：主题曲，插曲，片尾曲。背景音乐等音频作品提前预热，在引导页上展出影视海报，同时增加立即试听icon，引导用户一键听相关音频作品。

腾讯游戏：可采取角色原型和游戏联动等方式，在游戏领域展开影视热度新趋势。例如：王者荣耀英雄皮肤。

微信：在朋友圈开展宣传广告，利用大数据算法精准推送。确保曝光率与转化率最大化贴近。

QQ：可在QQ空间开展同微信盆友圈类似广告；同时可在QQ动态热搜中通过关键词展示引导用户流量向影视剧导向，增加曝光率。

腾讯视频：主页轮播页展示IP影视剧广告，同时设立预告片跳转icon和正片开播预定+提醒功能。

发表于 2021-05-02 12:45:28 回复(0)

腾讯视频是中国领先的网络视频平台。同时阅文集团及腾讯游戏旗下

三、问题解答

问题信息

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