假如你所在的资讯类产品要你去负责该产品的一次线下推广项目（面向刚入学的大学新生），你会如何开展你的工作？
1、让学长学姐带头宣传，分析该产品的新颖和优点，让更多的新生在即将面临大学，很茫然的时候，有学长学姐的体验经历会更好的促进新生使用该类产品；
2、举办线下活动，新生可以通过下载，注册，使用该类产品，获得新学期开学大礼包，基于实际的奖励作为回馈，更好的吸引新生；
3、建立该学校学生资讯专栏，包括学校热点新闻，社团活动，学生会活动等，同时还可以让新生自由的发表对大学的看法，喜爱，建议等，满足新生对该产品的体验参与感；
4、举办新生和家长拍照留念板块，在学校标志性建筑物前，举办新生和家长可以在这里拍照，留念家长和孩子一同在大学里的合影，我们可以通过筛选，将充满幸福感的照片发表在我们资讯类产品的专栏，吸引拍照的家长和新生来下载使用我们的产品，增加用户量。
发表于 2019-03-08 16:29:08
回复(0)
产品类别：资讯类
产品用户：大学新生
用户需求：刚入学的大学新生，刚刚脱离高中生涯，对社会的认知充满好奇心。是典型的咨询类导向用户，通过这次线下活动可以很好的转化成产品用户。
发表于 2021-05-02 22:25:29
回复(0)
与上题题目类似，故作简要回答。
首先拆解题目，关键词：资讯类产品、线下校园推广
题目思考：从产品角度，资讯类产品是周期性的，是具备市场长效衍生价值的，这与上一题的一本书本质上并不相同。针对于这样的资讯类产品，线下校园推广的方向不应该是：拉新—转化，因为产品并没有可售卖属性。故这样的线下运营活动，应当是培养UGC种子用户的一场活动。
方案如下：
1.与学校相关部门、校学生会组织制定新入校大学生知识问答大奖赛，出具活动策划书、大奖赛宣传方案、奖品赛制。
2.根据运营预算经费设定不同级别的赛制，如多家院校则采取两级、三级赛制，延长比赛周期。
3.知识问答大奖赛考题将出自产品内的资讯内容，以PGC的形式进行推送。
4.知识问答大奖赛将设立辩论环节，辩论内容将出现在用户UGC页面，鼓励在校新生进行线上辩论模拟。
5.对活跃用户进行适当奖励，培养UGC种子用户。
备注：校园推广无需动用渠道推广预算，在方案第一条的前置条件就是要求学校授权，并对学生组织作出考核指标，要求学生组织为拉新、激活负责，并同时周期性的进行宣传，向校园用户告知大奖赛奖品内容。
发表于 2018-11-26 16:24:43
回复(2)
面向人群分析：大学新生：刚入学，对大学有很多迷茫的地方，希望有人指导；会军训，军训时有饮料、水果需求；刚到陌生环境，会比较听学长学姐，学生组织部长的话；很多人进入大学希望经济独立，有兼职想法
针对性推广：
1、在该产品中发布一些“优秀学长告诉你大学该如何度过”之类文章，将该文章发布到空间，各大新生QQ群、学校贴吧、微博等平台进行传播，引导下载
2、策划军训送水果、饮料活动。新生下载注册app即可在军训时免费领取水果、奶茶，通过此活动让新生下载注册。
3、与学生组织合作。给学生组织赞助，通过学生组织的站台建立新生中的信任感，并让接受赞助的学生组织进行推广。
通过前面的推广方式，有推广到一定的人群，但是还是有些新生群体对一些活动不积极，因此以下策划全面推广方案
4、全面覆盖式地推。请学生当兼职人员，通过去新生寝室扫寝地推，扫寝覆盖每一个新生寝室。扫寝前制定好下寝话术，携带礼品，下寝时将礼品送给下载的同学。
5、通过全面地推，大部分同学都下载了，还有部分人员没有下载，可能觉得自己获益不是很多，不想去做。此时通过自下载返现金活动，即自己下载即可获得现金活动，进一步提高新生下载率。
6、最终依靠产品自身价值吸引用户自己下载产品
发表于 2018-09-15 12:18:09
回复(0)
1.在新生入学必经流程点、寝室楼内放出宣传海报和二维码链接推广。
2.构造一个能吸引人的拍照打卡地，或者准备新生开学必备品（例如：网线/小台灯/脸盆/口杯等），只要学生当场下载注册，就可以参与拍照活动或者免费领取一样礼品。
3.与学校合作，赞助校园举办开学活动（经费/设备/物品等），利用合作让学校官方推荐新生使用产品，利用赞助的设备和物品印制产品logo和广告语，提高产品知名度。
4.针对新生刚需（例如：对校园传统制度不了解、对周边购物环境不熟悉、对学校学生会社团充满好奇等），在资讯产品中及时提供新生们需要的、关心的信息，实现有效拉新。
5.以寝室为单位逐一上门宣传推广，可以适当携带小礼品赠送。
6.鼓励新生分享给朋友使用，成功分享可获得有用的代金券/积分/返现小红包等，引导裂变传播。
7.找到学生群体中的KOL（例如：新生班长支书、学生会***、社团领导人、很有人气的学长学姐等）进行软性推广，提高信赖度和接受度。
2.构造一个能吸引人的拍照打卡地，或者准备新生开学必备品（例如：网线/小台灯/脸盆/口杯等），只要学生当场下载注册，就可以参与拍照活动或者免费领取一样礼品。
3.与学校合作，赞助校园举办开学活动（经费/设备/物品等），利用合作让学校官方推荐新生使用产品，利用赞助的设备和物品印制产品logo和广告语，提高产品知名度。
4.针对新生刚需（例如：对校园传统制度不了解、对周边购物环境不熟悉、对学校学生会社团充满好奇等），在资讯产品中及时提供新生们需要的、关心的信息，实现有效拉新。
5.以寝室为单位逐一上门宣传推广，可以适当携带小礼品赠送。
6.鼓励新生分享给朋友使用，成功分享可获得有用的代金券/积分/返现小红包等，引导裂变传播。
7.找到学生群体中的KOL（例如：新生班长支书、学生会***、社团领导人、很有人气的学长学姐等）进行软性推广，提高信赖度和接受度。
编辑于 2019-04-02 15:06:34
回复(0)
1. 产品定位是“资讯类产品”，此类产品实体产品较少，需要通过其他渠道吸引用户。
2. 用户群体定位为“刚入学的大学生”，这类用户的特点是：对新环境不熟悉、好奇的探索欲、需要购置生活用品、希望得到引导等。
3. 具体推广策略：
①. 前期：联系目标大学的高年级同学，提供给他们利益（金钱、优惠券、健身卡、电影票等等），拉拢他们作为本次活动的参与者和推广者。因为大学生刚入学，对于自己的学长学姐肯定是最信任的，因此利用这部分人群可以迅速得到推广和信赖。
②. 准备：申请资金，购买一些必备生活用品（水壶、电脑桌、台灯、小电扇、电话卡等等），设计和布置美观的可以吸引学生注意的展台，活动海报，文案，传单等等。
③. 开展活动：准备从以下这些方式开展活动：
提前张贴海报，吸引注意。
现场当天，举办“拉新送生活用品”的活动，只要根据拉新的人数不同，可以领取不同额度的奖品。
现场的学长学姐，做一些咨询、搬运行李、引导、贩卖二手物品的活动，并吸引同学们关注本产品。
④. 活动后期：需要注意，保持此类用户的活跃度，在产品本身也需要做出一些改善（例如开设：开学季咨询专栏等）。
发表于 2019-03-11 08:50:48
回复(0)
第一步：设定整个推广项目的时间线，需要结合刚入学新生的军训、社团宣传等时间进行考虑，安排项目推广的时间。明确预算
第二步：具体实施：（1）制作好线下宣传用的物料，主要是醒目、有吸引力、有趣的海报、宣***。实际线下宣传的场景是嘈杂、拥堵、学生逗留时间短的情况，所以制作的物料必须足够醒目，言简意赅，能够第一时间吸引住学生的注意力！
（2）与社团、学生会等校园组织合作，进行线下宣传，每年新生刚入学后，都陆陆续续会有学生会和部门需要采用线下宣传的方式进行招生，主要是讲座、摆摊等方式，此时可以与他们进行合作宣传产品。其次，在各个组织招募完新生后，组织会有相应的面基、培训等线下活动，也是一个比较好的线下推广方式
（3）招募一些外向型的学生采用在校园摆摊玩游戏的形式进行宣传，通过设置一些有引导性的小游戏吸引学生，然后引导性的进行玩游戏并且宣传产品，游戏环节可提供小奖品
（4）招募外向型的学生直接在饭堂门口，宿舍楼下进行地推宣传
（5）采用线上+线下的方式，新学通过朋友圈集赞可在校园线下领取一些奖品
第三步：整个推广项目的复盘
发表于 2022-03-29 16:46:29
回复(0)
确认此次线下推广的目标：让刚入学的大学新生（目标受众）使用这款资讯类产品
时间充裕的情况下，可提前分析拆解市场相似产品的线下推广案例，复盘借鉴经验及启发。
然后挖掘新生需要使用此款产品的痛点（他们急需哪方面的资讯的原因），及使用这款产品的场景拆解，为后续策划推广做辅助准备（渠道布局、话题）。
筹备期根据时下适合产品调性的热点策划，包括跨界整合资源（线上线下渠道多维度放大活动影响力，看是否能够圈层、IP、内容跨界），玩法设计等
做好《活动推进表》（确认所有事项完成时间节点、活动周期）《活动物料清单》（跟进素材）《活动运筹表》（跟进责任人），方便项目根据既定方案执行落实。
执行期：1、活动物料设计制作；2、活动线上预热，做冷启动，将线上流量导向线下，同时增加品牌曝光；3、活动发布启动
收尾期：1、活动过程图片，视频，留言评价截图做推广活动二次发酵；2、活动复盘，整理经验归档，便于后续活动持续改进
发表于 2020-04-21 10:47:33
回复(0)
行业调研：在大学生新入学时期 普遍接触到的场景如下：购置生活用品 参加社团社交 参加班级活动 有办理手续、置物等的硬性需求与强社交需求能力分析：作为线下活动推广人员 我们可以联合学校 在新生入学办理手序时 就进行程序性的植入推广 扫码关注赠送生活用品等 接下来可以与学校联名举行大型线下活动 如XXX（我们的资讯产品名）杯校园歌手大赛 在赛制与奖品中都再度关联产品 如在产品内流量位重点给到音乐类资讯 奖励产品的会员等等竞品分析：资讯类产品 类似ZAKEr 36氪 今日头条等等 因其产品氛围调性的不同 受众也有所差异 类头条的产品关注的人普遍容易被短俗新消息刺激 而36的受众可能更关注职场、互联网等专业度更高的信息 果壳则更偏科普
发表于 2021-07-24 12:44:42
回复(0)
以地面推广为主，首先确定选址，选择学校人流最为密集且其他地推活动比较多的地方。这样可以保证能够吸引到足够多的活动参与者。
明确此次活动的主题，在场景设计中以醒目地方式明确地展现出主题，让路过的人群能立马get到该活动的内容。
给该产品设计易拉宝/***/海报等广告，广告上的内容呈现以产品的主要特性关键词为主，让大学生通过快速地阅读就对该产品有一个大致的了解。
最后，设计与产品相关的小游戏或者互动，参与游戏并且达到目标，且最后体验并使用了该产品的同学可以获得一些与该产品有关的奖励，例如该产品的会员以及邀请码等比较独有或者需要成本的东西。另外，可以引导同学分享对于此产品的体验和感受，也包括对该产品的优化建议等等。
发表于 2020-06-07 06:07:40
回复(0)
1、了解用户需求
一般刚入学的大学新生会比较在意学校环境、学校资源、周边美食、大学社交圈子等等，可通过调研的方式精准了解用户需求
2、确定功能展示模块
根据调研得到的结论调整方向，根据目标用户的主要需求确定展示的功能模块，吸引用户了解和使用产品
3、确定推广方式
（1）与校方进行合作，开学当天扫码关注产品即可获取校区地图、周边美食地图等等
（2）与校园社团或学生会等合作，大学开学不久后就会有各大社团、学生会进行招新，联合这些组织进行宣传，并给予他们一定福利
（3）校园周边设立广告牌或地推点进行宣传
4、协调各方资源实施项目
发表于 2020-03-29 13:38:34
回复(0)
- 背景分析：1主要目的是品牌曝光，2目的是为了获得量，
- 目标设定：活动曝光量xx人，用户注册登记量，产品留存转化人数xxx
- 方案制定：
- 用户群体分析：大一新生，青涩，好奇，活力，来自五湖四海，开心，猎奇心理（可以利用学生文化如方言的不同来搞一个小活动）
- 渠道场景选择：学校食堂（饭前饭后下即能表示当时手头没啥事可以关注别的事情）&学校操场（场地宽广，人也多）
4.活动要素
- 时间：饭后，地点：操场；人物：主要是大一新生等大学生
- 活动：招募大一学生，指定话术用学生当地方案来说，轻松幽默搞笑
- 形式：百度一点资讯app作为赞助商，在活动进行过程中打广告，并引导学生注册app参与活动并输入自己的方言，可投票抽奖，
5.风险管理：
怕人气不够可以预先招募几个学生参与维持气氛，工作人员维持现场活动等
发表于 2020-03-14 17:24:37
回复(0)
首先在几个热门城市进行推广，首先制作该咨询类产品的宣传海报、画册，活动形式为现场参与最新资讯知识问答的方式，然后与学校工作人员取得联系，约定好在学校举办活动的时间和地点以及活动形式，在学校的官网推送该活动通知，让校园代言人通知到每个班级，再由班长团支书通知到每个同学。活动形式为注册手机软件进行现场咨询类知识问答2分钟即可赠送礼物，这里的礼物可以是送话费卡（因为新生入学一般都会置办新的电话卡）、送新生入学必须购置的物品，刚需为小电风扇（新生入学为夏季末，还很热）、文具、台灯等。每个学校的活动持续2~3天，最大限度的调动该校学生的参与度。然后再按约定时间、地点前往其它高校举办该活动。预计在一个月内完成一个城市的8所高校的活动。
发表于 2019-07-08 16:12:25
回复(0)
目标用户：刚入学大学新生
用户分析：身份状态初转变，对学校所在城市与大学生活充满好奇与憧憬。刚脱离原有环境，更需要认同感与归属感。
工作开展要点：1、说明该资讯类产品可以满足他对城市以及大学生活的好奇；
2、说明本款产品拥有大量该校学生用户，使用本产品可以迅速融入圈子，并设置相应的激励设置。
具体，1234
发表于 2019-04-06 19:56:02
回复(0)
1.制作海报等在学校门口或者新生宿舍等人流量大的地方进行集中地推，先一步制造趋势，海报内容结合热点设置为生动有趣的半脸海报照，让用户自发自拍上传至qq空间进行传播，开展集赞活动，并给予咨询类产品课程（大咖课程）的赠送。
2.与班学长班学姐（带领新生班级的学长学姐）或者社团部长等合作，在新生年级会或者各社团宣讲会后借着群体集中的机会，对新生进行解惑并紧接着宣传产品，传播海报，留下qq群联系方式。
3.班学长班学姐及社团部长在各自与新生的qq群里分享我所在的资讯类产品qq群的链接。
4.在qq群里进行咨询类产品以及大咖课程免费赠送的宣传，并开展分享再得课程的活动实现裂变传播。
发表于 2019-03-06 23:15:43
回复(0)
问题信息
-
扫描二维码，关注牛客网
- 意见反馈
-
下载牛客APP，随时随地刷题
扫一扫，把题目装进口袋
- 求职之前，先上牛客
-
扫描二维码，进入QQ群
扫描二维码，关注牛客公众号
- 公司地址：北京市朝阳区北苑路北美国际商务中心K2座一层-北京牛客科技有限公司
- 联系方式：010-60728802 投诉举报电话：010-57596212（朝阳人力社保局）
- 牛客科技© All rights reserved admin@nowcoder.com
- 京ICP备14055008号-4 增值电信业务经营许可证 营业执照 人力资源服务许可证
-
京公网安备
11010502036488号
0分：没有回答，或没有明确认知；
15分：能简单说明行业调研、能力分析、竞品分析、资源评估等的某一个方面；
30分：能清晰运用逻辑对行业假设、能力分析、竞品情况、资源评估进行分析；
50分： 对至少一个切入点具体展开分析，并有新颖的想法产出