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疫情期间，很多演唱会和线下演出举办受限，很难听到自己喜欢的歌

[问答题]

疫情期间，很多演唱会和线下演出举办受限，很难听到自己喜欢的歌手现场演出。腾讯音乐因此推出了TMElive线上演出品牌，并且邀请了《想见你》剧组//五月天/陈奕迅等歌手进行了合作，在全网掀起热点讨论。如果你是TMElive的项目成员，需要在再策划一个专场打造一次热点案例，请你选择一位合作艺人，并且基于艺人设计演出主题，演出前期宣传方案和现场方案。

老七Seven

1.1 问题重述

这个问题，本质上是需要设计一个演出专场。如果单单通过某一个艺人举办线上演唱会，那看点将会大打折扣，但是如果能和当下活动去做结合；效果往往会double甚至trible。

因此，一个演唱会可以和毕业季相结合；会打出更好的效果。

这个题目，和之前腾讯要求设计的某种爆款IP有部分相似之处。但前期的推广更依赖线下推广；现场方案则更需要设定几个主题去做衬托。

1.2 演出设计

合作艺人选择：五月天。

演出主题：七月毕业仍相见；一生定格五月天。

方案可设计为：

演出前期宣传方案：

分类	方式	说明
线上方案	爆款打造	图文 / 视频素材产出，迎合演出主体；可以让合作艺人重返校园；拍摄一段毕业季的内容；真实写照毕业生心路历程；引起共鸣。
	微信生态推广	TME系列微信公众号推广，并支持线上报名参与；微信朋友圈广告推广；订阅消息触达，针对部分开通订阅权限的用户进行推广触达；微信视频号推广。
	TME生态	目前，TME生态包括QQ音乐、酷狗音乐等；可通过：开屏广告推广；首页Banner推广；用户曝光率100%；首页弹窗拦截；给用户更强提示；活动形成单独落地页；有效提升用户互动性。落地页活动可丰富化；如【与五月天合影】【晒出你的毕业季】等；并设置不同类型奖项，如签名照、周边等；提升积极性。
	腾讯内部其它应用推广	微视进行推广；腾讯视频进行推广并进行跨APP导流；在线上播出期间，可以同步进行直播。腾讯新闻等。
	外部引流	抖音号；快手号；超级星饭团等明星追星平台进行合作引流。
线下方案	学校合作举办活动	与学校社团、学生会进行合作并赞助，举办线下推广活动，并设置现场报名。
	结合学校公众号进行推广	结合学校部分社团公众号、学生平台等进行推广。
	***分发	活动***分发。
	海报张贴	活动海报张贴；支持一键报名。
	学校周边联名	与部分合作高校进行周边联名，进行线下推广；引导用户线上报名参与。

演出中，可以按照明星为主体与粉丝明星互动为主体两方面进行展开分类；并进行主题设定。核心是以歌曲演唱为主体；激起粉丝热情与提升粉丝互动性为抓手，提升整个演唱会的质量。

环节	分类	说明
明星环节	演唱会子主题设定并展开	可以按照如下的方式，进行歌曲的选择和主题设计。学生黄金时代不舍师生情不舍同学情精彩宽广世界
	名人讲述过往	学校的难忘故事毕业季的故事给每位同学的忠告
	明星串场	邀请大众更喜爱的某些明星进行串场演唱（如陈奕迅、周杰伦等）；极大提升粉丝和用户的兴趣与激情；
粉丝互动环节	粉丝热度榜	粉丝热度榜以粉丝前期的参与、门票购买和演出中的互动度为加权生成；排名越靠前的粉丝，被明星抽中互动、抽中赠送周边的概率越大。以各种奖励和互动为吸引；可以提升用户兴趣。
	粉丝点歌	粉丝现场点歌；明星即兴清唱。
	粉丝抽奖	进行抽奖赠送周边。
	粉丝连线	现场连线；满足粉丝与明星零距离的梦想。

发表于 2021-07-11 23:55:40 回复(16)

xiaochenchenchen

邀请嘉宾：王嘉尔+88 rising

演出主题：head in the cloud 3 (head in the cloud云思妙想是88rising目前已有的主题，version 3打破了原有以往的纯线上模式，这次为线上+线下活动)

时间：2021年11月

传递信息：所爱隔山海，山海亦可平

主打宣传歌曲，Love you 3000 (中英文版本)

前期宣传方案：因为疫情，还有很多人处于和家人相隔两地，和所爱的人处于两个不同的时区或者国家。每次想说的那句我爱你，也不知道该如何像对方传递。希望通过这次TMElive的活动，可以让大家勇敢表达心中的爱意。

线下活动：建立pop up love you 3000 exhibition，音乐沉浸式体验。

活动名称：爱的传声筒

发表于 2021-09-03 15:58:43 回复(2)

牛客223868437号

想见你剧组

一、演出主题：时光中的你

二、活动对象：《想见你》观众、音乐爱好者

三、活动内容：制造话题邀请用户参与讨论，收集最想见的人及故事，选取最感人最有价值的一个，与用户合作进行舞台表演。

四、前期宣传方案：

1.线上：

（1）发布微博话题#想见你剧组邀你共演舞台剧#，剧组成员带话题发微博引发讨论，用户参与讨论贡献故事。按照热度、内容价值等标准筛选演出故事。

微博文案：

和《想见你》剧组成员一起演舞台剧是什么感觉？

只要说出你的故事，就有机会和他们一块，让你的故事情景复现！

想象一下，时光倒流，你最想见的人

要做什么事，弥补什么遗憾或留下什么回忆？

带话题#想见你剧组邀你共演舞台剧#，@想见你剧组和@腾讯音乐

我们将选取一位幸运观众~

快来参与吧！

（2）微信公众号、腾讯音乐APP、抖音等渠道活动宣传

2.线下：

地铁、电梯、站牌等广告投放、派发活动宣***

五、现场方案

（1）按照故事脚本进行排练演出，演出后进行《想见你》主题曲、插曲、片尾曲等歌曲演唱

（2）从留言、点赞的观众中抽取10人送出剧组成员签名照、周边等奖励

（3）连麦观众进行互动

发表于 2021-08-16 11:30:44 回复(1)

许个愿

合作艺人：周杰伦

演出主题：跟随“稻香”，回到故乡

理由：由于快节奏生活方式、疫情等原因，许多人想回却不能回到自己的家乡，所以利用这一痛点，走情怀路线应该是很好的策略。再加上周杰伦广泛的国民度和影响力，以及《稻香》等脍炙人口的歌曲，很容易就激起用户的共鸣掀起一波回忆杀。而且，目前刘畊宏&vivi姐健身直播爆火，同时他们又是周杰伦的老友，条件允许可以邀请他们到演唱会或者进行线上连麦。

演出前期宣传方案：

1）TME生态推广：在QQ音乐、酷狗音乐等APP投放开屏广告，也可以设置banner广告。

2）微信生态推广：在微信朋友圈发布广告，同时通过TMElive微信公众号发布活动通告，并支持一键预约功能。也可以在微视发布短视频进行宣传。

3）腾讯其他软件推广：在腾讯视频、QQ、腾讯新闻等平台发布广告，同时在腾讯视频开通演唱会同步直播功能。

4）其它应用推广：在微博、知乎、网易邮箱、今日头条等发布开屏广告，必要时可在开屏广告页设置摇一摇功能，摇一摇即可进入TMElive落地页进行演唱会预约，同时在抖音发布开屏广告小视频，也可以在微博购买热搜位，同时提供一键预约功能键。在周杰伦超话、粉丝群发布活动通告，利用庞大的粉丝群体进行活动宣传。

现场方案：

1）邀请周杰伦演唱《稻香》、《听妈妈的话》等歌曲，同时可以在直播页面添加摇一摇功能，有机会领取周杰伦签名照、微信红包等精美礼品，同时开通礼物打赏通道。

2）直播进行过程中，设计抢麦连麦环节，用户有机会可以与周杰伦进行通话或者点歌。

3）设计神秘嘉宾环节，邀请刘畊宏&vivi姐做客直播间，有条件的话设计刘畊宏&vivi姐带领周杰伦健身环节。

4）直播进行的同时，在微信、抖音、头条、知乎等平台创建热点词条，鼓励用户创建词条发博发帖则有机会获得周杰伦签名照等礼品

5）将直播视频剪成小片段，在微视、抖音、快手等各大社交平台发布，并提供直播入口。

发表于 2022-06-30 21:21:31 回复(0)

艺术传媒生求职看这里

合作艺人：周杰伦、虚拟偶像翎、洛天依

演出主题：周杰伦的一场元宇宙演唱会

前期宣传方案；

第一阶段：通过在周杰伦社交媒体预热元宇宙演唱会话题，例如：“如果我在元宇宙开演唱会，你们会来看吗？”等热点话题产生互动，吸引关注

第二阶段：在腾讯音乐和周杰伦社交媒体官宣此次合作，并预热会有虚拟偶像一起合作，发起有奖竞猜等互动活动为活动加热

第三阶段：腾讯音乐、周杰伦官宣演唱会事项，引爆全网

现场方案；

搭设虚拟舞台，采用虚拟成像技术同步观众影像

根据周杰伦的演唱歌曲，设计歌手和虚拟偶像的互动，以周杰伦演唱为主，虚拟偶像表演为辅，实现虚拟和现实完美互动。

发表于 2022-03-12 16:06:56 回复(0)

牛客923198168号

宣传方向：（1）社交媒体预热，设置倒计时页面，和艺人进行宣传联动，定期发布宣传物料，包括但不仅限于视频，图片，GIF（2）设置社交媒体活动，在不同社交媒体（抖音，微博）创建相关活动Hashtag和话题，同时与对应音乐舞蹈区KOL进行合作炒热相关话题可社交媒体活动（3）设置奖励鼓励乐迷在相关活动帖子下转发留言，分享故事，提高话题流量。现场：设置特定主题，例如艺人为中国流行乐相关歌手，现场主题便设置为古风主题，以中国+西方流行乐为主。采用直播技术和VR技术让参与者感受沉浸式体验，中间可以加入线上互动环节，观众出现在大屏与歌手进行互动

发表于 2021-08-17 20:48:50 回复(0)

牛客158228676号

答题的时候没法打开其他页面，怎么做框架图呢

发表于 2021-08-12 20:30:54 回复(0)

牛客52440413号

陈奕迅，孤勇者，通过励志的歌词内容，鼓励大众在疫情期间保持乐观的心态，勇敢面对！

发表于 2022-06-13 10:41:50 回复(0)

黄美如

我会选择陈奕迅，

发表于 2022-04-21 22:24:11 回复(0)

牛客519961605号

解答：

背景：假设时间是疫情后的2020年5月，原线下演唱会正盛的时节。腾讯适时推出TMElive线上演出，品牌扩大宣传正当时。

主题：腾讯TMElive大型线上直播演出会，陈奕迅五月天《想见你》

目标：找到所有其他平台的所有粉丝，再带动路人和黑粉，全部进入腾讯音乐，共同推动TMElive品牌传播

方案：连续线上直播、热播，不断营造热点，把粉丝变成腾讯TMElive品牌下的粉丝

专场一：

热点：。。。

艺人：。。。

主题：。。。

策划：。。。

前期宣传方案：。。。

现场方案：。。。

粉丝维护：。。。

成本效益分析：。。。

发表于 2021-12-21 10:33:49 回复(0)

Shmilykkk

合作艺人：周杰伦

演出主题：地表最强依然杰伦

前期宣传方案：

1.线上宣传

（1）宣传海报制作【提前一个月进行】

（2）各大平台同步宣传【提前一周进行宣传】

QQ登录后首页、QQ空间背景墙壁纸、微信红包封面、微信朋友圈广告、腾讯游戏签到领奖等

（3）活动临近前加强宣传

微博热搜、微博app打开首页宣传、QQ音乐app页面首页、百度首页

2.线下宣传

（1）广告牌

各大一线、二线城市流量较多商场、高铁站、地铁站、公交车站防止活动相关宣传广告牌

（2）喷绘、横幅、海报

（3）在上海、北京、杭州、深圳等地开展歌迷献唱致敬演唱会活动

活动地点主要在外滩附近繁华街道、杭州湖滨银泰in77、北京三里屯附近繁华街道、公园等

现场方案：

现场设置线上点歌、歌迷合唱、在线抽奖等活动

发表于 2021-11-03 18:54:43 回复(0)

周一一周

作为一个线上演出品牌，同时又值疫情期间，首选线上宣传。

前期QQ音乐、腾讯视频豆瓣/微博预约预热、开屏和信息流广告、落地页、邀请艺人粉丝kol/koc现场观看直播。

现场注重防疫、风险规避，突发情况的处理。

艺人我就选周深吧，主题“深在身不在”。

发表于 2021-10-17 15:41:01 回复(0)

牛客368192253号

zzzzzz

发表于 2021-09-25 20:15:18 回复(0)

2022应届留学生

现场方案：

确定活动主题，活动时间、活动地点、活动人数，活动对象，是客户、企业相关人员、领导、协办、客商等等。进行策划位置，进行人员安排，落实上级指令。

宣传方案：

1. 前期宣传：前期宣传造势，提前半月上线宣传利用现有的优势渠道，传统和新媒体结合，推出宣传海报、明星的宣传视频进行预热；利用线上线下媒体进行发力，联合优势渠道资源，可以借派送门票、抽奖门票等互动方式进行推广，利用自媒体平台、微信公众号写软文的方式进行炒热。邀约重点客户，利用明星效应提升知名度等方式。

2. 宣传海报可以是明星个人海报、群星版海报；以及让每一位参与的明星都录一个宣传VCR进行预热转发。可以在微博创造话题进行疯狂转发。

发表于 2021-08-19 13:38:21 回复(0)

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上传者：小小

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疫情期间，很多演唱会和线下演出举办受限，很难听到自己喜欢的歌

1.1 问题重述

1.2 演出设计

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