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[问答题]
疫情期间,很多演唱会和线下演出举办受限,很难听到自己喜欢的歌手现场演出。腾讯音乐因此推出了TMElive线上演出品牌,并且邀请了《想见你》剧组//五月天/陈奕迅等歌手进行了合作,在全网掀起热点讨论。如果你是TMElive的项目成员,需要在再策划一个专场打造一次热点案例,请你选择一位合作艺人,并且基于艺人设计演出主题,演出前期宣传方案和现场方案。

1.1 问题重述

这个问题,本质上是需要设计一个演出专场。如果单单通过某一个艺人举办线上演唱会,那看点将会大打折扣,但是如果能和当下活动去做结合;效果往往会double甚至trible。

因此,一个演唱会可以和毕业季相结合;会打出更好的效果。

这个题目,和之前腾讯要求设计的某种爆款IP有部分相似之处。但前期的推广更依赖线下推广;现场方案则更需要设定几个主题去做衬托

1.2 演出设计

合作艺人选择:五月天。

演出主题:七月毕业仍相见;一生定格五月天。
方案可设计为:

演出前期宣传方案:

分类

方式

说明

线上方案

爆款打造

图文 / 视频素材产出,迎合演出主体;可以让合作艺人重返校园;拍摄一段毕业季的内容;真实写照毕业生心路历程;引起共鸣。

微信生态推广

  • TME系列微信公众号推广,并支持线上报名参与;

  • 微信朋友圈广告推广;

  • 订阅消息触达,针对部分开通订阅权限的用户进行推广触达;

  • 微信视频号推广。

TME生态

  • 目前,TME生态包括QQ音乐、酷狗音乐等;

  • 可通过:

    • 开屏广告推广;

    • 首页Banner推广;用户曝光率100%;

    • 首页弹窗拦截;给用户更强提示;

    • 活动形成单独落地页;有效提升用户互动性。

      • 落地页活动可丰富化;如【与五月天合影】【晒出你的毕业季】等;并设置不同类型奖项,如签名照、周边等;提升积极性。

腾讯内部其它应用推广

  • 微视进行推广;

  • 腾讯视频进行推广并进行跨APP导流;在线上播出期间,可以同步进行直播。

  • 腾讯新闻等。

外部引流

  • 抖音号;

  • 快手号;

  • 超级星饭团等明星追星平台进行合作引流。

线下方案

学校合作举办活动

与学校社团、学生会进行合作并赞助,举办线下推广活动,并设置现场报名。

结合学校公众号进行推广

结合学校部分社团公众号、学生平台等进行推广。

***分发

活动***分发。

海报张贴

活动海报张贴;支持一键报名。

学校周边联名

与部分合作高校进行周边联名,进行线下推广;引导用户线上报名参与。

演出中,可以按照明星为主体 与 粉丝明星互动为主体 两方面进行展开分类;并进行主题设定。核心是以歌曲演唱为主体;激起粉丝热情与提升粉丝互动性为抓手提升整个演唱会的质量

环节

分类

说明

明星环节

演唱会子主题设定并展开

可以按照如下的方式,进行歌曲的选择和主题设计。

  • 学生黄金时代

  • 不舍师生情

  • 不舍同学情

  • 精彩宽广世界

名人讲述过往

  • 学校的难忘故事

  • 毕业季的故事

  • 给每位同学的忠告

明星串场

邀请大众更喜爱的某些明星进行串场演唱(如陈奕迅、周杰伦等);极大提升粉丝和用户的兴趣与激情;

粉丝互动环节

粉丝热度榜

粉丝热度榜以粉丝前期的参与、门票购买和演出中的互动度为加权生成;排名越靠前的粉丝,被明星抽中互动、抽中赠送周边的概率越大。以各种奖励和互动为吸引;可以提升用户兴趣。

粉丝点歌

粉丝现场点歌;明星即兴清唱。

粉丝抽奖

进行抽奖赠送周边。

粉丝连线

现场连线;满足粉丝与明星零距离的梦想。

发表于 2021-07-11 23:55:40 回复(11)
邀请嘉宾:王嘉尔+88 rising
演出主题:head in the cloud 3 (head in the cloud云思妙想是88rising目前已有的主题,version 3打破了原有以往的纯线上模式,这次为线上+线下活动)
时间:2021年11月
传递信息:所爱隔山海,山海亦可平
主打宣传歌曲,Love you 3000 (中英文版本)
前期宣传方案:因为疫情,还有很多人处于和家人相隔两地,和所爱的人处于两个不同的时区或者国家。每次想说的那句我爱你,也不知道该如何像对方传递。希望通过这次TMElive的活动,可以让大家勇敢表达心中的爱意。
线下活动:建立pop up love you 3000 exhibition,音乐沉浸式体验。
活动名称:爱的传声筒

发表于 2021-09-03 15:58:43 回复(0)

想见你剧组

一、演出主题:时光中的你
二、活动对象:《想见你》观众、音乐爱好者
三、活动内容:制造话题邀请用户参与讨论,收集最想见的人及故事,选取最感人最有价值的一个,与用户合作进行舞台表演。
四、前期宣传方案:
1.线上:
(1)发布微博话题#想见你剧组邀你共演舞台剧#,剧组成员带话题发微博引发讨论,用户参与讨论贡献故事。按照热度、内容价值等标准筛选演出故事。
微博文案:
和《想见你》剧组成员一起演舞台剧是什么感觉?
只要说出你的故事,就有机会和他们一块,让你的故事情景复现!
想象一下,时光倒流,你最想见的人
要做什么事,弥补什么遗憾或留下什么回忆?
带话题#想见你剧组邀你共演舞台剧#,@想见你 剧组和@腾讯音乐
我们将选取一位幸运观众~
快来参与吧!
(2)微信公众号、腾讯音乐APP、抖音等渠道活动宣传
2.线下:
地铁、电梯、站牌等广告投放、派发活动宣***

五、现场方案
(1)按照故事脚本进行排练演出,演出后进行《想见你》主题曲、插曲、片尾曲等歌曲演唱
(2)从留言、点赞的观众中抽取10人送出剧组成员签名照、周边等奖励
(3)连麦观众进行互动

发表于 2021-08-16 11:30:44 回复(0)
宣传方向:(1)社交媒体预热,设置倒计时页面,和艺人进行宣传联动,定期发布宣传物料,包括但不仅限于视频,图片,GIF(2)设置社交媒体活动,在不同社交媒体(抖音,微博)创建相关活动Hashtag和话题,同时与对应音乐舞蹈区KOL进行合作炒热相关话题可社交媒体活动(3)设置奖励鼓励乐迷在相关活动帖子下转发留言,分享故事,提高话题流量。现场:设置特定主题,例如艺人为中国流行乐相关歌手,现场主题便设置为古风主题,以中国+西方流行乐为主。采用直播技术和VR技术让参与者感受沉浸式体验,中间可以加入线上互动环节,观众出现在大屏与歌手进行互动
发表于 2021-08-17 20:48:50 回复(0)
答题的时候没法打开其他页面,怎么做框架图呢
发表于 2021-08-12 20:30:54 回复(0)

现场方案:

   确定活动主题,活动时间、活动地点、活动人数,活动对象,是客户、企业相关人员、领导、协办、客商等等。进行策划位置,进行人员安排,落实上级指令。

宣传方案:

1. 前期宣传:前期宣传造势,提前半月上线宣传利用现有的优势渠道,传统和新媒体结合,推出宣传海报、明星的宣传视频进行预热;利用线上线下媒体进行发力,联合优势渠道资源,可以借派送门票、抽奖门票等互动方式进行推广,利用自媒体平台、微信公众号写软文的方式进行炒热。邀约重点客户,利用明星效应提升知名度等方式。

2. 宣传海报可以是明星个人海报、群星版海报;以及让每一位参与的明星都录一个宣传VCR进行预热转发。可以在微博创造话题进行疯狂转发。


发表于 2021-08-19 13:38:21 回复(0)