对于搜索用户可以主要分为:
1. 忠实球迷用户
2. 普通观赛用户
3. 球盲用户
开赛前:
核心需求: 了解入围国家球队,以及分组情况,故此类信息应放置在头条。
忠实球迷:需求更偏向于行业专家对于此次世界杯的预测,以及专业性的分析。同时,赛事门票、赛事城市酒店住宿、旅游推荐等也是主要需求。这类广告类信息可作为盈利点。
普通观赛用户与球盲:主要需求偏向基础性赛事规则,赛事以及球队的具体背景信息。
由于普通球迷及球盲的用户占比更高,故将赛事相关知识普及类内容的搜索展示优先级提升。
忠实球迷有着明确的目标内容,用户粘性较高,故将专业性分析内容放置于较低优先级。
开赛期间:
核心需求:历史/当前赛事进展,赛事直播或重播入口,观众评论互动区入口。故此类信息应放置在头条。
忠实球迷与普通球迷:需求偏向对于历史赛事的复盘以及未来局势的分析,故高优先级
球盲:若已是比赛期间,但还是球盲,那么可能需要一些场外趣闻来吸引用户,故中低优先级
赛事后:
核心需求:冠亚季军球队名单,此届世界杯高光亮点复盘
忠实球迷:需求偏向对于本届世界本的深度的复盘分析,优先级提升。
普通观赛用户与球盲:此时,在得知赛事结果后的用户,对于赛事的热情度降低。提供场外趣闻信息,以及距离最近的世界级足球比赛的相关日期以及信息,有助于吸引此类用户。但赛事后,此类用户搜索赛事相关内容频率降低,故优先级置后。
甚至可以将世界杯切换为当下热度最高的某位明星,题目的答案都会完全一致。
题目当中说明,需要给出赛事不同阶段,用户需求以及搜索触达。
针对世界杯部分内容的了解来源于:http://pic48.nipic.com/file/20140915/18896867_194248044001_2.jpg
时间点 | 触达内容拆分 | 二级拆分 | 说明 |
---|---|---|---|
开赛前 | 预热 - 通过搜索关键词(如世界杯)等召回 | 召回世界杯简介 | 世界杯是什么? 为什么举办等等。 |
召回世界杯时间线 | 包括: 开赛时间:8组小组赛时间(含热门赛场)、1 / 8、1 / 4、半决赛、三四名决赛、总决赛;支持用户一键订阅开赛时间; 热门球赛特殊标记; | ||
召回球星热度排名 | 包括: 球星图片合集; 球星热度综合排名(全网综合排名); 球星文案介绍; 详情页跳转(可连接百度知道等站内内容); 球星热门新闻(站内包括百家号,站外包括微博等平台); | ||
召回直播频道及预热平台频道 | 与部分直播平台合作(快手、腾讯视频、优酷等) | ||
活动触达 | 召回部分活动直播频道 | 部分第三方平台会有直播前预热(如腾讯视频联合部分KOL推出的《环环环环环》等活动),通过搜索召回,提升用户整体参与度。 | |
热门球星辉煌历史触达 | 热门球星辉煌历史触达 | 部分热门球星(如梅西、罗纳尔多等)可通过这部分内容,加深用户对其了解,有利于后续互动的参与。 | |
开赛中 | 比赛内容 | 比赛前 - 直播前内容触达 | 开赛时间; 开赛队伍; 赛点; 热门夺冠球星等。 |
比赛中 - 热门球赛直播触达 | 外层直播 + 落地页跳转 / 二跳等,缩短用户操作链路。 | ||
比赛中 - 文字直播触达 | 支持文字直播比赛内容,照顾流量、弱网下的用户。 | ||
比赛后 - 比赛完成比分触达 + 回放 | 针对已完成比赛,支持返回比赛完成的内容及热门赛点。 | ||
猜球活动 | 比分猜球 / 输赢猜球 / 球星进球猜球等 | 多种猜球样式,极大提升用户互动性,同时猜球所需积分可通过前置其它互动环节获得。 | |
花边新闻触达 | 球星、球队热门话题触达 | 站内外内容聚合触达 + 热度排名,降低用户筛选成本。 | |
开赛前内容继续维护触达 | / | / | |
开赛后 | 世界杯总览 | 整体总览触达 | 包括:每场比分、时间线、热门球员进球排名、红黄牌张数、热度综合排名等。 |
球星后续新闻 | 后续新闻 | 利用球星后续新闻,维持热度。 | |
其它足球赛事触达 | 引流 | 利用这一热点话题为其它赛事引流,完成流量分发。 |
開賽前:科普世界杯的相關知識、有哪些國家代表隊,世界杯舉辦地點,世界杯舉辦時間,當地旅遊資訊,當地美食介紹,足球規則,比賽走向預判比賽中:現場轉播、周邊紀念品、比賽評論、賭局開盤、現場觀眾反應開賽後:賽事結果、精彩回顧、球星高光時刻、吐槽區、球員失誤、粉絲反應、下一次舉辦地點、趣味剪輯