沉迷和正向不是割裂的概念,在正向的前提下尽可能让用户沉迷是理想目标。
产品角度:长期发展来看留存率最重要,日活和拉新或许数据都会最终下降归于平缓,但用户流失率过大产品生命基本就走到了尽头。所以让用户离不开产品的内容形成使用产品的习惯是最重要的衡量点,这就需要产品的内容能让用户产生不可或缺的沉浸式体验,比如说作为刚学习做饭的人,我离不开下厨房APP因为我需要它快速查菜谱,它的各种菜品内容做法好看好吃简单让我沉迷,也很难说它不正向。如果是抖音快手等短视频APP,可能面临一部分用户群体喜欢的内容偏低俗***(或者软***软暴力)和正向内容之间的权衡,在这种情况下,就要在不违法的前提下(违法就要面临内涵段子一样的命运)尽量优化内容分发机制培养用户新的痛点和习惯,因为***等低俗内容看多了势必也会审美疲劳,用户存在新的领域优质内容的观赏需求。
用户角度:刚刚也提到了。优秀的产品内容会让用户沉迷的同时也在成长,比如技能学习生活类APP的内容展示。长远角度,这是用户和产品的双赢局面。如果一味溺爱用户给他推送他喜欢的个别领域,也是在助长他的信息茧房,长时间以后他会对产品产生厌烦,相当于是为了短期数据漂亮自绝产品的未来后路。当然,一味分发所谓正向内容太强势,不考虑用户阅读偏好则是更加不可取的愚蠢做法。
社会经济角度:走得远的产品一定是具有了社会价值的,像是微信。它的眼光是面向社会的,为大部分用户集体利益考虑的,因此都是既达到了正向也达到了令用户沉迷。
先给出答案:
针对快速成长期的产品,沉迷为主,正向为辅助,可以9:1,甚至10:0;
针对成熟期的产品,沉迷正向相辅相成,7:3 或者更高。
首先,定义什么叫做正向的内容?正向内容没有绝对化的区分,能够促使用户进行有效转化 和 内容能够促使用户做更多对社会有益的事情 可以叫做正向的内容,甚至再广泛一些,能够为用户的生产生活带来正向影响的,就可以叫做正向的内容。那么说白了,一些沉迷的内容,其实在一定程度上缓解了用户的劳累和疲乏,能够带来欢乐,我们没有办法说它一定就是沉迷的。
但是显而易见的是,正向的内容,其实是没有办法留住所有用户的;相较于成本较低的沉迷内容,用户更愿意为沉迷而付出更多时间。
从资本的角度而言,这个题目的回答应该是引导用户去看更加沉迷的内容。但是打开抖音、快手就会发现,热榜置顶、冷启内容都是一些非常正向的内容,以及信息流当中,也会出现一部分正向内容,引导用户防沉迷。
当然,所有的正向内容,都可以被用户以很低的操作成本(忽略、横滑、关闭)过滤掉。
那么这些效果,其实我们是没有办法在一个还处在快速成长期的媒体中去发现的,你可以说,这是因为成熟媒体被工信部要求,但是,如果不被要求的话,所有用户就没有这样的诉求了吗?显然不是。
也就是说,一个真正能够拥有高用户粘性、高用户基数;可以有效利用沉迷内容和正向内容优劣互补的媒体,才可以很好地回答这个问题:我们更推荐用户去看正向的内容,但是还是要将选择权交给用户。
所以,这个题目,需要拆分媒体的发展阶段来分析判断,对于一个还处在快速成长期的用户,DAU和用户留存是王道,是增长抓手,这个时候必须要以沉迷为主,正向为辅助,可以9:1,甚至10:0。
而当产品进入了成熟期,如百度、快手、抖音、字节、头条;我们可以很清楚的发现,在各个地方都有正向内容的触达;潜移默化影响用户的同时,也为用户打造了正向内容心智。对用户的留存影响,其实没有造成灾难性的影响,反而,为部分正向热点话题,提供了更多有效的抓手。
观点:我会更偏向正向引导,但不完全抵制沉迷。
(1) 从用户角度:一个产品肯定是基于用户需求出现的,合理的推荐会使用户在使用时感到舒适和放松,并能收获一定的信息,如果一味的推荐用户感兴趣的内容,不仅会使其陷入信息茧房,过度引导用户沉迷会使用户产生烦恼、焦虑、自责等负面情绪。就我个人而言,比如我在小红书上搜索“170穿搭”后,后面的主页推荐就全部都是170穿搭的内容,首先内容面变窄,获得的信息也变窄,其次很多内容都相似,永远也看不完,就算是看了很久也只是花费了大量时间看了“170穿搭”这个内容而已;再如一些娱乐类软件(如抖音、微博等)睡前刷一刷一不小心就熬了个夜,很多内容可看可不看但就是停不下来,我会认为这浪费了我的时间,消耗了我的精力,看了一些无关紧要要的信息,这个时候我就会卸载这个软件一段时间来抵制软件对自身带来的负面影响。可以看出,如果引导用户沉迷过度,会使用户产生抵抗情绪。所以要进行适度的个性化推荐
(2) 从产品角度:虽然沉迷在很多场景下是稍偏向负面的词汇,但是沉迷也不见得一定是坏事,适度的沉迷可以使得产品对用户具有一定的吸引力,这样才可以长期稳定的保证用户量。同时,正向的引导极为重要,一个好的商品本身一定要有它的价值,能给用户带来一定的益处,这样的产品才可能长期存在。靠使用户“上瘾”的方法是留不住客户的,物极必反,过度引导用户沉迷将带来相反的效果。
(3) 从社会角度:一个好的产品首先是要符合社会发展核心价值观的,这样才能顺应社会向前发展,走的更远。如果一个产品违背了社会发展规律,国家会发布政策出面解决,比如最近被整改的教育行业,近年来大肆发展的线上线下课程、教育平台和机构近期就遭到了国家的管控。教育的根本还是在课堂,一味地报课外班上网课,违背了孩子们的成长规律,削弱了教师在学校的责任感,破坏了教育的科学性和纯洁性。