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场景分析题。
[问答题]
以你曾经玩过或了解的游戏为例,你作为运营策划,以今年“七夕节”为噱头,针对已流失玩家设计一个运营活动(包括但不限于线上、线下的活动),简单说一下活动思路。
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来BIN
解题思路
:
关键词捕捉
(七夕节、已流失用户、线上线下)——
题目方向
(在七夕节策划老用户召回的活动)——
mece拆解关键词
(七夕节的元素是浪漫、情侣,可以设计情侣专属装饰如角色、皮肤、动效等;召回老用户常用方法套上去,如登录奖励、签到奖励、召好友奖励等)——
分类讨论给出答案
(
线上线下这个一般以线上为主,成本较低,效果可控
)
线下:
可以进行场景化覆盖在人流量大的地方。线下更加注重场景化覆盖,当然文案方面也要更应该注重将七夕与该游戏结合起来,找准二者的结合处,找到用户的痛点。勾起用户回忆
文案主要体现在相对以往画面感、游戏体验等方面有更大提升。介绍游戏更新的新功能(如新地图、新道具、新模式)
1、同人漫画销售
2、游戏声优签售
3、地铁站、和年轻人聚集的地方比如网吧、迪厅等来进行线下召回
线上:
1、在线上我们从多种渠道进行push,微博、微信、公众号、游戏论坛、短信、官方网站、搜索引擎等多渠道。文案类型参考:“七夕不单身,XX陪你过七夕(针对于单身的游戏玩家)、叫上你的homie一起来战斗”、
2、“丰富的礼包(老用户登录游戏立即得XX大礼包)”
3、“一带多”形式召回好友送奖励,被召回的好友也有奖励
4、和召回好友共同作战得额外奖励 。穿情侣皮肤的玩家共同作战,可得奖励,附赠特效绚丽新联合技能。
5、购买情侣皮肤赠鲜花道具 (PS:鲜花可兑换碎片和水晶)
6、签到“连续XX天登录即可得xx”
7、推出节日性新英雄,皮肤,头像(王者荣耀为例)
PS:既然是召回流失玩家,必然要付出一定的成本,所以要重视高质量玩家。召回之后,要时刻进行优化跟踪看召回效果任何,再实时调整运营战略
发表于 2020-04-26 10:47:06
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这道题你会答吗?花几分钟告诉大家答案吧!
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