（该题为选做题，请在4道选做题中任选2道作答）
最近一年，短视频类产品发展越来越快，除了一些老牌产品增长势头猛烈，也出现了不少新产品也得到了很快的发展。
最近一年，短视频类产品发展越来越快，除了一些老牌产品增长势头猛烈，也出现了不少新产品也得到了很快的发展。
1、请列举至少3个短视频类的产品，并分析其目标用户、主打何种需求、竞争优势、产品为何能在市场中脱颖而出。
2、为00后用户群，设计一个新的短视频产品。要求分析目标用户，以及其还没有满足的需求点，阐述产品定位，产品目标。
1）：
- 三款产品：
- 目标用户：
- 主打需求：
- 其中抖音主打搞笑+音乐。
- 而快手主打搞笑，并且其搞笑方式更接地气，更容易让下层城市用户接受。
- 微视主打音乐视频，满足用户对高颜值+音乐的欣赏需求。
- 竞争优势：
- 抖音：算法匹配。
- 快手：产品调性+内容“接地气”。
- 微视：腾讯旗下的产品，推广容易。
- 脱颖而出的原因：
- 随着时代的发展，用户现在的日常生活不像以前那么闲散，而大多时间处于忙碌的学习生活中，成大段的娱乐时间非常少。短视频可以切入用户碎片化的闲散时间，让用户在工作学习的间隙放松自己。
- 沉浸化的产品体验。
- 视频相对于图文来说，浏览更轻松，在单位时间内传递的信息量更大。由于图文都需要用户主动去浏览，而视频可以自动播放，用户只需被动的接受即可，浏览成本很低。
- 内容类型多+推荐精准，很容易让用户找到自己喜欢的内容。
其次对三个短视频软件进行分析：
- 抖音中短视频的类型多，发布量大，不同类型的用户都可以在抖音上面找到自己喜欢的内容。并且抖音依靠其强大的个性化推荐技术，可以针对不同用户，在极短时间内推荐大量视频，加上其沉浸式的视频播放形态，很容易使用户上瘾。
- 快手则依靠他们接地气的产品调性，吸引用户；并且快手有强大的KOL，并且这些KOL能够持续输出优质内容，留住用户，从而提高快手的产品粘性。
- 微视在抖音火了一把之后重新发展起来的用户，产品现在主要以高颜值、优秀的音乐质量的内容为主。由于腾讯强大的产品体系，微视可以借助腾讯的其他平台来对用户进行渗透，有天生的推广优势。
2）：
- 目标用户：00后用户
- 需求点：娱乐放松：交朋友：归属感
由于现在的00后涉世经验少，见过的内容并不多，并且大多有自己喜欢的某个方向。所以可以针对内容类型的不同进行圈层划分，给各个年轻人提供自己的圈子，供他们消费内容，并且能够提供给他们更多的社交机会。
- 目标为给00后提供更多的娱乐方式，让年轻人找到自己喜欢的短视频并且能找到自己的圈子，有自己的归属感
- 综上所述，产品的定位可以为：短视频兴趣社区
发表于 2018-09-16 09:53:52
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1.
抖音：
目标用户-20-30岁之间的年轻群体，城市分布在1-2线地区，
主打何种需求-分享最具个性有趣、时尚新颖、青春张扬的年轻人生活类短视频，同时提供最流行的音乐选择。
竞争优势：15s的视频长度，简单快捷，利用用户碎片化时间；丰富的滤镜、内容更符合90后的女性需求；全民可参与，拉进明星和网红与粉丝间的距离、互动更为方便；根据用户行为和习惯进行内容推荐
2.美拍
目标用户-年轻爱美爱自拍的女性用户
主打需求-随时随地的自拍；不同场景、各类效果的美化滤镜；一键式傻瓜操作
竞争优势：满足各种场合各种风格的美化滤镜；视频制作方便简单；目标群体明确，风格独特。
一切功能围绕爱美的女性需求展开，良好的用户体验，明确的市场定位使得其快速占领女性市场。
3.快手
目标用户-二三四线的普通用户
主打需求-生活化的视频记录；普通人也可以发布属于自己的生活视频；
竞争优势-视频内容生活化，题材广泛，接地气，没有距离感
视频内容生活化，接地气，在三四线城市普及度较高
发表于 2019-03-05 15:51:58
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快手
目标用户：三四线城市及更偏远地区；用户人群受教育程度不高；
主打需求：对普通用户来说，满足其猎奇、娱乐自我的需求；对生产用户来说，满足其表达自我，发泄情感的需求
竞争优势：偏远地区集群效应明显，能有效持续地吸引人群；APP人群流量大；运营机制完善，能吸引更多创作者参与
产品突出的原因：目标用户聚焦在三四线城市，满足了起表达自我，寻求关注的需求；同时通过一定新奇的事情得到更多新用户的加入；
抖音
目标用户：集中在沿海城市、或人口大省；人群偏年轻化，潮流化；部分用户处于中年阶段，压力大需要发泄
主打需求：普通用户通过沉浸式体验，满足浏览需求和社区的信息交流；视频创作用户，满足其表达自我，得到关注的需求。
竞争优势：强势的社区运营，实现用户从普通像创作的转变；目标用户定位年轻人，新潮玩法引发更风，
产品突出的原因：产品模式采用沉浸式，体验更佳；视频调性区别遇快手，吸纳了年轻用户；在综艺及热门节目推广，吸纳调性相同用户
西瓜
目标用户：集中在沿海城市、或人口大省；人群偏年轻化，潮流化；部分用户处于中年阶段，压力大需要发泄
主打需求：普通用户满足其浏览需求，同时直播加录播形式更多变；创作用户，除了个体还有自媒体，能为自身带来流量
竞争优势：强势的社区运营，实现用户从普通像创作的转变；目标用户定位年轻人，新潮玩法引发更风，
产品突出的原因：产品模式采用沉浸式，体验更佳；视频调性区别遇快手，吸纳了年轻用户；在综艺及热门节目推广，吸纳调性相同用户
00后短视频产品
目标用户：更年轻，更风效应明显；大部分有强烈的追星需求；对新生事物，比如动漫游戏电视剧更关注；
未满足需求： 1.没有喜爱的东西，没兴趣参与；
2.很少有共同语言；
3.视频制作成本高，得不到关注；
产品定位：是一款00后短视频创作的社交产品。
主要功能：1.在主页浏览短视频并进行个性化推荐
2.提供明星社群，用户可以加入喜欢的明星群，发布喜爱明星的模仿
3.视频维度集中明星、动漫、电视剧、游戏等00后喜爱
4.能为喜欢的明星打榜，喜欢的用户视频打榜
产品短期目标：通过一定运营活动和推广，迅速提高日活和新用户
产品长期目标：1.通过建立社区氛围，和活动运营，形成自传播并注重用户的留存和活跃度。
2.打造一款有明星年轻粉丝集群效应的产品，不断吸纳热衷互联网的年轻用户
发表于 2018-09-06 11:00:51
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一、1、抖音：目标用户是内容浏览型用户年轻人居多，主打需求是利用碎片时间娱乐休闲，竞争优势是目前用户数量大，且用户已经养成休闲时刻抖一抖的习惯。快速发展原因：早期抖音培训且邀请了一系列网红用户入驻，创造了一系列优质有趣的内容，然后利用网红用户有趣的内容吸引跟随者用户，再形成全社会刷抖音的热潮，吸引普通吃瓜群众。
2、西瓜视频：目标用户是内容浏览型中年人居多，主打需求是短视频传播地方新闻和生活窍门以及娱乐内容。竞争优势是与多数手机厂家合作，国内安卓低端机自带西瓜视频，中年人用户易被吸引。发展原因：利用18年初的有奖知识问答栏目，吸引了一大波用户，问答节目结束后，利用内容留住视频浏览用户。
3、腾讯微视：目标用户追随者用户，即模仿网红创造内容的用户。主打需求是追星者或者有网红梦的年轻人，渴望利用平台展现自己。竞争优势用户普遍年轻且潮，给人一种平台年轻的体验，且腾讯出品，产品研发团队实力雄厚，推广能力也很强。发展原因：赞助了创造101等多个热门综艺，利用明星效应带动粉丝用户入驻平台。
发表于 2018-07-18 16:53:28
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目标用户：
1.抖音：中心化。视频生产类流量变现用户；追求个性时尚、创意，偏年轻化的用户
2.快手：去中心化。便生活化接地气，偏年龄稍大用户
3.微视：围绕明星粉丝、文化传播团队。粉丝用户，与抖音重复度较高
3.微视：围绕明星粉丝、文化传播团队。粉丝用户，与抖音重复度较高
主打需求：
1.抖音：生产浏览创意音乐性强的短视频内容，满足用户追求时尚创意的需求
2.快手：生产浏览生活化短视频内容，满足用户在生活中寻找乐趣的需求
3.微视：通过明星效应，吸引粉丝，除了满足抖音和快手的主打需求，再满足粉丝了解偶像生活的需求（追星）
2.快手：生产浏览生活化短视频内容，满足用户在生活中寻找乐趣的需求
3.微视：通过明星效应，吸引粉丝，除了满足抖音和快手的主打需求，再满足粉丝了解偶像生活的需求（追星）
竞争优势：
1.抖音：丰富优质的原创内容输出者，创意性强
2.快手：接地气的草根达人
3.微视：强大的音乐版权、签约明星
2.快手：接地气的草根达人
3.微视：强大的音乐版权、签约明星
产品为何能在市场脱颖而出：
1.抖音：创意性强，音乐性强，符合年轻大众审美追求
2.快手：生活化接地气，契合三四线城市用户娱乐内容消费预期
3.微视：明星粉丝效应
2.快手：生活化接地气，契合三四线城市用户娱乐内容消费预期
3.微视：明星粉丝效应
发表于 2020-09-03 10:59:37
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最近一年，短视频类产品发展越来越快，除了一些老牌产品增长势头猛烈，也出现了不少新产品也得到了很快的发展。
1、请列举至少3个短视频类的产品，并分析其目标用户、主打何种需求、竞争优势、产品为何能在市场中脱颖而出。
2、为00后用户群，设计一个新的短视频产品。要求分析目标用户，以及其还没有满足的需求点，阐述产品定位，产品目标。
1.抖音
目标用户：喜欢潮流，爱秀颜值才艺的年轻人群，年龄年轻化，地域都市化，内容潮流化
主打需求：能拍摄一些炫酷的音乐视频，满足用户的自我价值感、打发日常的无聊时间
竞争优势、脱颖而出的原因：交互简单，产品功能简洁，内容新颖，明星代言吸引流量
2.快手
目标用户：各年龄段人士，热爱生活，用户年龄结构普遍化，平均年龄相对大，地域普遍化
主打需求：记录生活中的有趣，温馨片段，内容丰富，满足用户的猎奇心理，拍摄难度相对小
竞争优势：快手凭借运营已久积累的流量，在短视频市场中高居第一位，不断丰富的产品功能
如直播，运营活动如冠名综艺或活动等，不断地吸引着新的用户加入。
3.美拍
目标用户：生活缤纷多彩，喜欢晒的仙女/美男
主打需求：拍摄唯美的微电影，展示一些个人情怀，生活格调等，展现个人的艺术魅力
竞争优势：相比其他的短视频APP，美拍的产品内容相对没有那么鱼龙混杂，内容相对艺术化，生活化，
更能吸引用户对美好生活的向往，因其独特的产品定位而获得差异化用户。
2. 开怀大校APP
目标用户：00后人群中拥有手机并可以自由使用，有自制力的用户
用户需求：00后基本都是小学生与中学生，他们苦于学业的压力，往往自由玩乐的时间较少，而且许多没
有目标，没有生活的乐趣，觉得校园很苦闷，需要一款APP来为他们增添快乐，同时提高对于学生时代校园
生活的热爱。且在短视频APP领域中，因为考虑到学生学业的问题，很少有为他们打造的场景功能与喜欢的内容
这款APP因此应运而生。
产品定位：为00后学生族打造的分享校园生活的短视频APP，对于学渣，可以用来拍摄自己的运动爱好，健康积极的
生活弘扬少年朝气，以及自己游戏中的搞笑片段，供大家放松学习紧张的神经；对于学霸，可以用来拍摄讲解书本
知识点的短视频，在帮助他人的同时，可以帮自己加深对知识的理解，同时获得他人的崇拜感，进而进一步地激发
自己的学习热情。
产品目标：以短视频为载体，构建一个健康，积极的生活学习社区，使得用户在产品中既可以舒缓学习的压力，也可以
获得学业的进步，生活的动力。结交校外的朋友，丰富眼界，从而自发地推广这款APP。
发表于 2019-03-06 16:00:32
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短视频：抖音 快手 美拍
抖音
目标用户：覆盖各个年龄层，多数年龄在10-30之间的年轻人，女性居多但是也不乏男性用户。用户集中一线二线城市，普遍受教育程度较高，比较追逐潮流和时尚。
主要在于通过有趣的短视频来刺激年轻人产生好奇心和兴奋感，通过娱乐休闲来打发碎片时间。
优势主要在于产品前期邀请了很多网红入驻，产生了很多有趣的内容吸引了大批年轻人，增加了流量，并且培养了用户习惯，通过源源不断的产生新的内柔使得用户活跃度和黏度提升。
1.并通过广告投放扩大了宣传的力度
2.网红效应吸引大批粉丝
3.内容有趣，不空泛，通过点赞的方式使其社交化，抓住年轻人娱乐的痛点
快手
目标用户：覆盖各个年龄层，多数处于20-50岁之间的青年人和中年人，以城镇和乡村的用户为主，男性用户为主。
在于为城镇乡村以及三线四线城市的年轻人
发表于 2018-09-04 19:17:34
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