2015年9月9日是中国首个互联网公益日，99公益日是腾讯公益首创的，由其牵头联合数百家公益组织、知名企业、明星名人、爱心媒体，由中央网信办网络社会工作局担任指导单位，响应国家9月5日中华慈善日的号召，共同发起的一年一度的全民公益活动。“99公益日”旨在通过移动支付、社交场景和趣味互动，发动全国数亿网友，以轻量、便捷、快乐的方式参与公益，是国内最大的全民互联网公益日。2017年9月7日到9日期间，腾讯公益平台共动员1268万人次主动捐出8.299亿元善款，为6466个公益项目贡献出力量。网友捐款金额达到2016年的2.72倍，参与人次达到2016年的1.87倍。腾讯超过20款核心产品参与公益日活动，助力活动突破上亿级曝光、千万级互动。
今年即将迎来第四个“99公益日”，请你结合腾讯现有产品，从腾讯公益平台的角度设计99公益日的活动方案。
产品张胖子
这是腾讯2019年的群面试题，不记得是暑期实习还是秋招了。那就从群面角度来说下该如何切入。
题目中给出了该活动的背景，其中“联合数百家公益组织、知名企业、明星名人、爱心媒体，”是活动可以给到的资源支持，“移动支付、社交场景和趣味互动”是可以参考的和用户的互动形式，“轻量、便捷、快乐”是用户参与活动的体感要求。
再审题可以发现，活动的主要数据指标可以分为两个：参与人数/覆盖人数；捐款金额。
接着就是选择哪一款产品，避不开微信，也是大家最熟悉的产品，且用户量级和活跃度都是腾讯现有产品中最高的，同时微信的用户群体年龄相比QQ要高一点，具备较优的经济能力和社会责任感。
选择微信中的“微信支付”、“微信运动”。
“微信运动”：运动步数兑换公益基金。例如从某日活动开始，累计运动步数为多少时，可以兑换公益产品或者基金，例如给贫困儿童捐赠的书籍等。
“微信支付”：1、每日线下支付，有机会会获得公益专项基金；2、直接为公益项目捐款，做到每一笔捐款可溯源，用户能够得知最后该笔捐款被投放运用到了哪里，给与用户更强的参与感。
“小程序”--公益竞拍：可以通过小程序在好友微信群中发起闲置物品公益竞拍，最终竞拍的金额将捐赠给公益项目。而发起竞拍的用户将会获得腾讯旗下某些产品的会员体验卡。
编辑于 2019-11-22 15:31:43
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企业一起捐
针对企业内部场景，通过人与人的关系链连接同事群体参与公益的产品形态。企业可以借用一起捐的工具发起公益项目筹款，发动员工参与，并通过员工的带动效果来进一步拓展用户参与群体与筹款效果。
为公益发声H5与明星活动
通过名人传播公益号召，是尝试通过观念连接的方式拓展粉丝群体参与99公益日。一方面可对名人参与公益的理念进行推广，另一方面可将99公益日的影响力广泛散播到其粉丝群体中去。名人可以通过图片、视频、音频 等形式发声，增加与用户的互动维度。同时打造多款发声模板，让发声行为更加富有乐趣可玩性，让用户更加乐意分享与传播公益理念，引发朋友圈晒图热潮。
99线下会场与公益市集
设置99公益日主题航班、主题公交、主题高铁展厅，并在主要交通站点投放99公益日活动信息；打造首个创意、科技和文化感十足的场景化公益市集，举办公益音乐会、专家座谈会、学生乐队表演、公益talk、手工艺创作义卖等多种市民活动。
线上***创意H5
例如去年的黏土动画+说唱，打造有范儿的公益朋友圈***H5和火爆朋友圈的小朋友画廊H5。
合作产品的公益模式
结合产品原有特点，赋予公益的能力，打造适合产品的独有公益形态，即为产品拓展了公益场景，也可吸引原产品用户通过简单的参与形式参与到99公益日来。例如运用行为捐赠的模式，打造买买买（捐公益币，爱心理财，爱心还款），玩玩玩（捐金豆，打赏歌曲，爱心头像框），看看看（捐读书时间，看公益直播），走走走（运动捐步，公益跑步大赛）等形式多样的公益玩法。
发表于 2019-06-16 19:36:49
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