#产品每日学习# 聊微信红包：微信红包在我们现在的生活场景中已是很常用的功能。而微信红包的在2013年发布，于2014年春节，就达到了它第一个用户峰值：458万人，就此也遇到了它的圈层壁垒，也就是微信红包按照它的自然能量达到的极限值。这个圈层壁的打破，归功于最高的文化势能之一，春节。2015年微信和春晚合作发红包，操作非常简单，就是摇一摇发红包，用户体验极佳，当天微信红包用户超一亿，足以可见腾讯强大的运营能力和系统能力。对比微信红包，再看支付宝红包，2015年春节期间的支付宝红包失败的原因，我认为一方面是社交场景的不同，另一方面则是用户体验：微信发红包就是发红包，没有其他东西，拿到了用户就会感觉爽；支付宝红包不小心没瞄准就会点到广告上，用户体验就是不爽；2016年支付宝和春晚合作“集五福，分两亿现金”活动推支付宝红包也是如此，集齐五福的人只有79万人，而支付宝总用户已有四亿用户，参与活动的用户按最少2000万算，最后没有分到现金的人（不爽的用户）占96%。总之，微信红包的一举就改变了支付战局。