广告本身是出资人，媒体，受众三者的利益博弈关系；

媒体拥有群众的注意力，出资人想要通过获取群众注意力推销自己的商品。

互联网广告的告诉发展是由于效果广告市场带来的巨大红利，数字化的能力体现在广告的创意制作、创意投放、创意竞价等方面。将原本线下的广告市场线上化之后是无穷的精细化空间待挖掘。