新媒体运营工作之

三、渠道引流

文章写完没人看怎么办?阅读量上不去呀?新增粉丝也太少了吧?这个月的转化率要不达标了!

为了解决上面的问题,就需要开始做日常渠道引流工作了。接下来,就给大家简单介绍一下渠道引流。

了解渠道用户:我们的目标是从渠道引流,渠道的选择很重要。首先,渠道要有足够流量,如果它本身就没什么用户,那我们就等于白费劲;其次,它的用户群体和我们的业务要有关联性。如果在虎扑上面发口红软文,那不就是抛媚眼给太监看吗?
分析流量来源:无论选择什么渠道引流,都得先了解它的流量来源。就知乎而言,用户就可以通过搜索、推荐、关注、热榜以及问题找到你的文章。
认识渠道机制:光发布文章也不行,还得考虑怎样让更多人看到,这就涉及到渠道的机制。像知乎的排名机制,近期获得高赞的回答能得到更好的排名,不同用户的投票权重不一样。
撰写转化文案:你发布完了,大家都喜欢看,也给你点赞了,一切都好像很完美。不,不,不,你忘了你最重要的目标—引流。要引流,肯定得有转化文案,你得告诉被人怎么去关注你的号呀。要想获得更好的效果,最好提供一些福利,给大家一个关注你的理由。
文章要吸引人观看,除了内容够好之外,渠道引流也很重要,酒香不怕巷子深的时代已经过去了。

四、数据分析

好不容易文章也成功发布在各个渠道了,事情其实还没结束。为了让下次的文章选题更贴合用户需求,最后的工作流程是要按惯例进行一波数据分析。

找出关键数据:举个简单的例子,我正在做一个在线教育的公众号,目标就是得让用户去填表注册留下个人信息。那么我需要知道的就是,用户的填表量,文章的阅读量。
分析变化原因:在发现文章的阅读量还是保持和以前一致,但是用户的填表量有所下降,那么我就得考虑是不是转化的文案写的不够好,福利不够吸引。
总结优化方法:经过检验,发现是转化文案写的不够好,没有突出福利信息,就得思考怎么去优化文案。
最后给大家再推荐一些帮助做运营的工具网站。

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