你平时喜欢用什么社交软件？ 产品：抖音 特点： 在内容上：平台内容是由用户制作上传分享的，区别于传统媒体作为内容制作者，在抖音中个人用户是最大的内容生产者。小视频时长一般在30s以内 在用户群体上：抖音的目标用户是一二线年轻、喜欢潮流、喜欢短视频的年轻人群，在目标人群中具有非常强的指向性 在界面交互上：非常简洁，上划切换下一个小视频，左滑查看该用户更多视频，屏蔽手机的时间显示，其目的是最大化降低用户的操作难度，减少用户的时间流逝感，增加用户停留时长。 在使用体验上：多种音乐可以选择，音乐与视频内容是否契合是赢得关注度的重要条件。自带滤镜效果，增加用户的内心愉悦感。 在用户留存上：用户粘性大，配合人工智能算法精准推荐。看得越多越懂你 ，推荐的视频都是我们喜欢经常看的。 竞品分析： 与抖音形成竞争关系的app为 快手、微视。 抖音的优势在于： 1. 目标群体的消费能力更强，其相应的可带来的经济转化能力更强 在平台内容与定位类似的情况下，抖音先入为主，培养了大批用户和KOL(Key Opinion Leader,简称KOL)的使用习惯 , 流量的马太效应(强者愈强、弱者愈弱) 沉浸感强易于消耗用户时间 抖音的劣势在于： 目标人群总量小，快手以“农村包围城市”为发展方向，下沉到三线以下小城市，其用户无论在范围还是在总量上都比抖音要高 微视背靠腾讯系产品，可以渗透进腾讯多款社交产品甚至音乐、游戏场景，抖音的连接力稍弱。 未来发展方向： 抖音的未来发展上我们可以从其商业模式上进行一下畅想，受快手用户直播带货现象的启发，抖音上也可以设置用户在视频当中介绍、推荐商品，结合抖音的目标用户人群，美妆及时尚产品的需求量将十分庞大，在抖音内设置商城，打通用户观看视频->购买下单的闭环将形成一种视频商城的新形势，其变现能力也将大大增强。 但切记注意公信力，不能失去用户对抖音的信任，不能变成一个大型“传销蜗居地”