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9.22日上海场无领导小组群面,营销方向,9个人。 小组成员真的很重要!题目是上市一款国产无线耳机,怎么进行客户定位和画像,做一份项目计划书。 3分钟读题,30分钟讨论,3分钟总结。 hr说不要在材料上做标记,结果我看题的时候习惯性划重点画了一个圈圈,然后才反应过来。。。。。 一开始8号女生直接抢timer,一号女生首先跳发言,说自己是1号,就自己先发言,导致后面按顺序发言。 1号女生说了怎么做画像,2号男生说要怎么客户定位,2号男生说完,8号女生插入说要做一个框架,我正好做了一个框架,我学marketing的,这个case对我来说其实很简单,做过很多类似的,所以我说先做一个框架,先市场调研,然后做宏观环境分析,然后品牌定位,产品定位,市场定位 STP, 然后做smart的长短期目标,然后做4p,不要选饱和市场,因为竞争力很高,选一个niche market。 大致框架是这样,但是并没有人附和这个框架。然后4号女生直接反驳的我选niche market, 说3 4 线顾客需求不高,就应该选饱和市场,我怀疑她没学过市场,我说的niche market没说是消费群体定位,但是我并没有反驳。然后她开始说怎么做promotion的事,新国潮(针对国产产品),这个点我是蛮认同的,但是这个阶段还轮不到说promotion吧??后面的人陆续发言,都在说product,promotion的观点,8号女生发言说要做一个前期市场调研,然后也开始说KOI, 网红,直播带货。其实第一轮下来还没有进入正轨,基础东西还没确定就开始各种后续的东西。前期10分钟讨论很发散,没有效率。之后一个女生说我们先做产品定位,讨论到做翻译,语音助手,我发声赞同。然后开始说到消费者群体,有人提议年轻群体,我就说20-35岁的学生和白领,1,2线城市,购买力强等等,做好这两个的时候,其实还没有定下品牌的定位。然后我说既然定好了这两个,我们就做4p,做到price的时候,4号女生说建议100-200. 2号男生说成本本来就很高,这个价格不行,我说1k-2k,价格影响消费者感知价值,7号女生反驳说太高,最后转来转去是1k左右。做到place的时候,2号男生和4号女生说到promotion上开始争论,我和另一个女生插入说先做目前的,这个之后讨论。 说完place的时候,8号女生直接说开始报告,我举手说promotion还没做,再开始重复他们之前说的promotion的方式,8号女生重复之前说网红带货的事,我表示需要和品牌定位保持一致,这个时候才回过头去说我们的品牌定位是什么。8号pre之后,大家再增加自己的点,我说place这块需要整合,线上线下要结合起来,product因为客户定位是年轻群体,可以进行定制化,8号女生说太细节了没时间了。最后结束,hr说需不需要重新做一个 pre,8号女生表示不用,结束。 我说完框架的时候,4号女生开始说promotion的时候我就其实有点情绪化,之后大家也没有回到提到基础框架,我觉得很没有逻辑,所以表现出的情绪状态不是很好(翻了白眼,欲言又止),HR应该关注到了。出来的时候我才反应过来其实做出来的计划书是其次,hr可能也不是很专业,因为他们面的是所有的方向的管培生,不可能什么都懂,考察的是参与者的参与方式和状态,我表示后知后觉,应该低下头翻白眼儿,控制自己的情绪,可能太着急想做出一个好的计划书。 后来进电梯的时候我问了一句你们都是学市场的吗,因为讨论下来我真的很怀疑,结果只有我和8号学市场,我才恍然大悟。所以运气也很重要,这个方向的面试 组员要是没有专业知识也很难进行,太发散了。 后来就收到了拒信,复盘应该是我画了圈圈,情绪不是很好。 所以大家要保持情绪稳定比较重要
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