电声股份复试面经-20201121

【12.8更新】因为很多因素,决定放弃这个offer了,祝其他朋友顺利呀
12.3更新】刚收到offer call,竟然没有安排终试,有一样拿到offer的朋友一起讨论下吗

(牛客上关于广告公司的面经好少,那俺就来开拓这个领域了

面试时间:11.21 下午1点开始,持续1小时(他家面试好像都安排在周六,lz宣讲会拿了直通卡没有去群面)
面试形式:2v2, hr+业务部门的人(好像是区域营销总监什么的),两个面试者
我投的岗位是【策略策划】,我之前在广告公司做过ae的实习,虽然和广告沾点边,但是距离策划还是挺远的,所以面试前专门研究了策划案的框架,并且将之前的一个商赛作品按框架整理好打印出来了。

第一问是自我介绍,因为我先开始,业务总监就先结合问下去了

Q1:做一下自我介绍
A1: 回答了学校专业,列举了3点JD中需要的能力,并用相关例子加以证明

Q2:你之前在xx公司做过客户执行实习生,从这段经历中你学到了什么,对广告行业有了怎样的认识呢?
A2:对广告行业的认识主要有两点
1.我们公司做的是social广告,我有一个文案策划的小姐姐,主要负责的是客户品牌官博的运营,对品牌官媒的运营有更深的了解
2.第二个是我日常负责的kol营销的部分,大概讲了一下相关流程
反思:这道题事先没有准备,回答的不是很好,因为电声是做体验营销,偏线下。我只答了social的线上的东西和公司业务不太相关。应该要补充一些和体验营销相关的东西,或者是适用于整个广告行业的一些思路和见解

Q3:你在上一份客户执行的实习中做过哪些和策划相关的工作
A3:1.因为岗位限制,没有接触到太多策划相关的工作,仅有的一次是……
2.但是因为我自己感兴趣的一直是策划,所以工作之余有利用公司的资源,也有自己上网查阅真实的广告case进行学习。另外自己也有一些商赛和社团撰写策划的经历,相信自己还是有一定经验的

Q4:假设一个真实的情景,因为我们公司主要是做汽车的,你对哪个汽车品牌比较熟悉呢?(我回答了日产)
假设日产有一款新车上市,让你去撰写一个策划,你会怎么展开
A4:(按照我在知乎上学习的策划框架讲了一遍)
一、前期调研:新产品分析→竞品分析→用户分析、
二、策划撰写:根据调研确定核心策略,核心策略按时间拆解成阶段策略,前期注重造势预热,让大众知道出了一款新车
中期注重对新车的利益点,卖点的宣传,后期注重销售转化,适当做一些销售抽奖等活动
反思:面试官当时表示我的思路比较清晰,但是我漏了brief回顾,这应该是是第一步(因为自己误认为brief回顾主要由客户部来与客户确认),面试官在后面的提问中有提及

Q5:假设一个真实的场景,①同时有很多案子要做,该怎么处理 ②策划中出现和客户不一样的意见怎么处理
A5:第一个问题→按照紧急重要四象限的法则进行优先级排序……
面试官追问→如果时间很紧急,实在做不完怎么办
回复→如果充分发挥主观能动性还是不能完成,在ddl来临之前能做多少就做多少,然后和客户表示已经尽力了,请求宽限一段时间,表明自己对后续的内容已经有怎样的安排,大概多久可以完成,给客户一个准确的时间
面试官回复→你想的太理想化了,我们应该以交付任务为第一位,当你一个人做不完的时候,要想到请团队的其他人帮忙,强调一个团队协作
我连忙救场:我刚才没有读懂题目,以为时间有限实在做不完是指整个团队都做不完,如果能团队协作肯定会协作完成。……
反思:因为自己没有认真读题,而且有一些学生思维,所以忽略了协作这个点,以后要多注意

然后业务总监开始cue另一个面试者
记不太清,问题大概是这几个
1.自我介绍
2.作为心理专业,为什么选择进入广告行业?
3.认为心理专业和广告有怎样的关系,能不能将心理知识运用进广告

问到第三个问题的时候顺便问了我的看法
我是经济大类专业的,所以回答的时候援引了【行为经济学】的理论
A :在经济学里有一个分支叫行为经济学,研究的是人某些心理下,会做出特定行为,这样的行为不符合理性经济人的假设。而广告或者是营销,就是希望人们作出消费等违背理性经济人假设的行为~研究好人的心理,我们就可以更好的撰写策划……
反思:虽然【行为经济学】理论有点关系,但是回答的不是很好。应该多用一些例子回答,比如:
广告或者营销的目的从长期来看是建立品牌形象和认知,短期来看是提升销量。而怎样让顾客购买,怎样让顾客记住和认识品牌都需要研究人的心理,比如说在广告中突出大家都在用,就是利用大家的从众心理促进消费行为的产生;邀请大众喜爱的明星作为代言人带货或者硕粉丝经济,就是利用皮格马利翁效应带来的爱屋及乌……

接下来是hr开始提问:
Q6:你之前有social广告的经验,为什么会选择电声呢?(我们是专注做线下,体验营销的)
A6:①social营销的指标比较虚,而体验营销有更多实物产出,更有成就感
②体验营销相比于social在品牌认知和销量转化等的冲击力更大

Q7:你们面试的岗位是策略策划,你们知道有几种策略,有几种策划吗
A7:两面试者都懵了
面试官追问:你们清楚策略和策划的区别吗,你们的岗位叫策略策划,其实更偏策略
A:策略是抽象的概念,是策划的主题、核心和统领;策划是对策略的具体执行,是策略的发散
总的来说是idea和执行的关系,现有策略,后有策划

Q8:有什么问题要问
A8:问了入职是否有持续的培训学习机制,以及公司客户的行业分布

结束前hr对两个面试者都给了一些建议
1.策划的出发点是客户的需求,后面说了很多what怎么做,但是做之前一定要明确why,为什么这样做
2.要透过现象看本质,看到优秀的案例多去思考为什么,这样才能让我们写出更好的策划
3.每段经历之后要多去总结自己的learning

总的来说面试体验很好,两个面试官都很平易近人和耐心
没有料到的是我一大张简历只问了我其中的一段广告公司实习。事前准备了一些结构化的面试问题也没怎么问到,主要开始围绕实际的工作业务展开的。
面试官期间有大概翻阅了一下我的策划作品,临走前说做的不错
希望我可以过过过!!!

#校招##电声股份##产品#
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楼主面的是广州还是上海的公司呀~
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发布于 2020-12-08 01:28
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发布于 2020-11-25 20:15
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