【你问我答】竞品调研报告的框架大概是怎样的？

1、市场分析 市场分析包括：市场规模、盈利情况和增长态势等等。 市场规模要说明整个市场的分量，包括：盈利多少，用户数量多少等等。 盈利情况要多利用大数据，不能只是近几个月的盈利情况，而是要分析近几年的盈利情况，可能同季度的盈利增长了，同年的盈利下降了，就要用此数据分析市场的潮流及变化。 增长态势其实就是在盈利情况的基础上再加以分析，利用不同的数据，比如：用户数，活跃程度和市场上其他的竞品的态势来分析，越多这种可能影响增长态势的变量，整个市场分析就越完整，越有效。 这里给出几个市场分析的指标： · 市场中其他公司在做什么，用的是什么模式 · 市场中其他竞品如何创新 · 国内外市场的发展情况 2、用户分析 用户分析也可以理解为体验分析，即用户使用产品之后的体验感受，包括： 产品在生活中的用处：可以说一说产品在生活中为用户带来了哪些新体验 用户认为产品比其他竞品的优势在哪，缺点在哪：在这还可以衍生出产品简介，产品的结构及关键功能 产品所产生的新市场：或者说是产品刺激了什么市场，带动了哪些市场的发展，与其他市场的关联 用户有哪些：其实就是要说一说面向的用户有哪些，用户的类型有哪些，可不可以优化产品，吸引更多不同类型的用户 3、优化建议 优化建议是需要建立在其他同市场竞品中的优点的基础上的，需要分析其他竞品有什么优点，产品有什么缺点，可以引用用户分析后的反馈等等 比如是软件的话就要从软件的页面、功能点进行优化分析， 是硬件的话就要从硬件的外观、性能、寿命等进行分析， 是活动、功能的话，就要从活动、功能的步骤、条件进行分析。