【你问我答】阿里有了淘宝，为什么还要把天猫独立出来？

1.模式不同 天猫是B2C的模式，就是说买方是个人，卖方是商家；而淘宝是C2C的模式，也就是说买方式个人，卖方也是个人。形象地理解其中的区别，就是说我们逛天猫就犹如逛一个超市一般，里面所有的东西都是由这个超市的企业来统一管理然后贩卖的，而逛淘宝就像在一个集市，虽然大家都在这个地方卖东西，但是每个摊位都是由某个单独的人来负责的，他们之间的利益也都是自己的。 2.入门门槛也不同。 如果你想开一个淘宝店，那么你只用是一个个人，提供能证明你身份的证件，并且缴纳1000元的保证金就可以了。但是如果你想开一个天猫店，可就不是这么容易了，你只能以公司的身份才能申请天猫店，并且需要提供公司的营业执照，同时还要缴纳1万到30万的保证金，才有申请的资格。 3.市场用户定位不同 天猫主打时尚消费。这对于大部分女性来说是没有抵抗力的事情，种类繁多品质优良而且价格也并不太贵，所以天猫的用户量一直保持在相当高的水平，由此而带动的高端消费也逐年攀升，势头一片大好。

1.品牌区隔<br />分离开来能让天猫与淘宝的区隔更加明晰，可以更加准确地满足消费者针对性的购物需求，消费者选择不同平台自身预期也不同，不容易产生较差购物体验。<br /><br />2.提升品牌形象<br />天猫是B2C模式，品质更高，其存在相当于星巴克精选店，耐克的AJ，独立出来可以提升品牌形象。<br /><br />3.方便管理和进行针对性运营<br />淘宝本身就很繁杂了，如果天猫始终在淘宝的体系中，天猫的运营、推广、优惠方式都是要受到主平台限制，没办法进行针对性的运营，将其提出来，也更加方便管理。

淘宝和天猫APP独立有明显的好处：1、业务相互独立，各自推广；2、更新迭代相互之间不会影响；3、用户可自行取舍想要的服务。淘宝和天猫作为两个不同定位的产品，一个是B2C，一个是C2C，必然要有区分。但如果完全区分，作为独立的网站运营的话，无疑很多用户会出现这样的情况，在淘宝上搜索一个商品的情况，还需要在天猫上再搜索一次，两个网站进行对比。这样既影响了用户体验，又会削弱天猫的流量。 淘宝代表性价比，天猫代表精选和正品。在天猫，阿里对商家收取“技术年费”；在淘宝，阿里不对商家开店收费，商家想要获取更多展现，就得进行付费推广。网店转让服务商易佰店发现，在规则处罚上，天猫店铺和淘宝店铺基本一致，有的时候，针对天猫店铺的规则更严。淘宝集市卖家和天猫商家从定位到入驻条件，到管理是完全不同的运营模式，整合之后无论是内部的组织管理还是外部的商家运营，都是一大问题。从用户定位来看，淘宝无论是地域群体，还是消费层次，以及用户结构和天猫区别太大，整合到一起在产品设计、类目结构、搜索设计等都有可能产生冲突。 阿里将淘宝打造成“创业创新实现梦想主基地”，将天猫打造成“全球品牌数字化转型升级主阵地”。淘宝作为社会的创新基地以及帮助年轻人实现梦想的地方，将进一步升级成内容化、社区化、智能化平台。愈发丰富多元的淘宝生态将孕育出更多新物种，造就更多商业和就业机会。天猫将从供应链、消费者互动、新渠道、线上线下互通等四个方面全面赋能品牌。同时，天猫作为社会消费升级主阵地，不仅要满足消费者现有需求，更要激发并满足消费者对美好生活的追求和向往。