【你问我答】“看一看”是怎么提高微信公众文章打开率的？

一、实时性 在“看一看”中被推荐的文章是实时产生并加入到微信的文章推荐池中的，文章具备很强的时效性。往往能够紧跟热点的文章更容易吸引读者。因此，推荐算法可以实时地将文章分发出去。对于微信公众文章打开率提升，这个是一个硬性要求。 二、有效性 “看一看”则是微信基于大数据为用户提供的个性化资讯阅读体验，可以让用户快速获取自己感兴趣的热点资讯。微信公众文章的受众扩展方法与主流的基于点击率预估的推荐方法不太一样，是点击率预估的补充策略，微信的推荐算法提高了受众拓展预测的有效性，并尽最大努力保持了预估的性能。同时，实时文章推荐对用户兴趣预测的准确性和多样性都达到了更高的水平。 三、二次流量 看一看重新激活了公众号内容，并提供二次流量。公众号的阅读量组成实际上主要由两部分组成。 公众号与看一看都是主打内容。看一看目前已经完全「公众号内容化」了。看一看的内容除了视频来自腾讯视频，图文全部来自公众号。也就是意味着，同样的内容，在微信当中，其实存在两种表现模式，栏目制与信息流制。 公众号是栏目制，是读者对同一自媒体生产者相同调性的内容能力的持续关注；看一看是信息流制，是对同类话题不同作者、不同视角、不同调性的关注。从而提高了微信公众文章打开率。 四、对微信社交关系的使用 对社交关系的轻度运用，创新了内容形式，也实际上产生了一定的刺激阅读效果。 将“阅读”从朋友圈区隔出来，通过社交关系在“看一看”中分发，可以营造一个新的纯粹的阅读场。如果能培养起用户习惯，这里会和曾经的朋友圈一样，帮助用户筛选出好友间最关心的内容。 五、“朋友在看” “朋友在看”让基于个性化推荐的内容产品有了用武之地。微信有 11 亿月活跃用户，将人际关系作为内容分发的引擎，一方面足以保证内容数量，另一方面，好友之间的“筛选”机制，可以把相似人群共同关心或推荐的内容突显出来。 张小龙将这个机制总结为“社交体系的纠错”功能：单个的人有认知惰性，倾向于躲在舒适区内，但群体可以把“走偏”的个人拉回来。 综上，“看一看”有足够的影响力提高微信公众文章打开率，微信有足够的时间和机会让它成为一个大众产品。

一、标题党。 这里的标题目的是提高识别度，鲜明的标签标题能够从大量的列表类中脱颖而出，所以尽可能使用知名度高的字眼，先引起大多数人的认可。 二、内容共鸣。 这就是抓住心理学的特点，普通大众在不同的圈子自然而然会有共同的话题共鸣。比如工薪阶层会有就业难、薪资低、被裁员……。家庭主妇会有抚育孩子，教育孩子……。 三、利诱。 特别是一些企业公众号会采取留言点赞数来抽奖，给予抢红包……各种利诱的形式来吸引关注者去点击。 四、推广。 基于以上的准备，这一个环节是最后的推进作用。至于推广方式取决于公众号的主题风格，比如一些技术类公众号采用的是粉丝共享形式，联合几个公众号博主一起发布奖品来达到粉丝共同关注。