各位大佬，关于人民日报晚安计划的问题求解

不得不感叹，新世相是会玩儿，小弟虽然没报名参加，但是看身边人短信感觉好能撩啊…这么玩…玩出了几个问题:
1、短信是固定单对单还是每天随机分配？如果随机分配，算法是怎么实现的呢？实现成本会不会很高？一百万人，成对分配，如果有人忘记发了怎么办？（小弟不懂技术，可能问的很白痴…不好意思啊，还求轻喷）
2、这么玩的小姐姐们收到的短信还没出现留联系方式的。大家是想最后一天才留联系方式咩？
3、如果这个活动造成了伦理上的问题，那么这个伦理风险是怎么控制的呢？各位有收到过带有手机号微信号之类的晚安短信不？（例如已婚男女被撩到了，双方留下联系方式出轨）
4、这个活动的目的是什么？最终为了达到什么样的意图呢？
求各位大佬指点一二，小弟很困惑呐……