全球化战略的特征是向全世界推销标准化的产品和服务,在比较有利的国家集中进行生产经营活动,形成经验曲线效应和规模经济效益。全球化战略强调高度集权,成本比较低,因为在全世界推销标准化的产品,形成经验曲线和规模经济效益,但是适应性比较差。
多国本土化战略能够满足各地个性化需求,适应性强;成本结构较高,无法获得经验曲线效益和区位效益,高度分权。特点是注重国外市场的当地需求(产品在当地生产和当地销售,当地具有决策权;不同国家生产销售的产品不一样)。
跨国战略是全球化战略和多国本土化战略的集中,既能够运用经验曲线效应,也能够满足当地市场的需求。